Azuki、Doodles 和 Moonbird 这类从社交头像起家的 NFT 项目，需要完成差异化转型，融资无疑成为最好的方式。

撰文：汤圆

9 月 22 日，有媒体披露，日系动漫风格 NFT 项目 Azuki 的母公司 Chiru Labs 在最新的 A 轮融资中筹集了 3000 万美元，估值将因此上升至 3-4 亿美元。不过，该融资消息并未得到 Chiru Labs 的证实。但另外两个蓝筹 NFT 项目获得了确切的资本注入。

9 月 13 日，手绘风卡通人物 NFT 项目 Doodles 以 7.04 亿美元估值完成 5400 万美元融资，投资方包括 Seven Seven Six、FTX Ventures 和 10T Holdings 等机构。Doodles 表示，这笔融资将投入到扩充团队、品开发和技术上。

8 月 30 日，猫头鹰像素头像 NFT 项目 Moonbirds 的母公司 PROOF 完成了 5000 万美元的 A 轮融资，本轮融资由 a16z 领投，Flamingo DAO、Vayner Fund 和 Seven Seven Six 等机构参投。

不到 1 个月时间内，NFT 蓝筹板块至少完成了 2 次千万美元级别的大额融资事件，这在加密熊市下格外显眼。有行业人士认为，蓝筹 NFT 项目融资是熊市自救，备好粮草好过冬。

的确，自今年第二季度，NFT 的交易量出现断崖式下跌。NFTGO 数据显示，NFT 市场交易量自今年 5 月以来的每日交易量约为 2-3 亿美元左右，相比于今年 1-4 月高峰期的日均 20-30 亿美元的交易量缩水 90%。

交易量的萎缩直接打击了 NFT 项目主要的盈利来源——版税。更糟糕的是，NFT 的版税模式还在被一些交易平台改造——向无版税或可调节版税变迁，以提高用户的购买意愿。这对 NFT 创业项目来说十分不利，客观上倒逼他们创新玩法，寻找新的商业或发展模式。

作为二线蓝筹项目，Azuki、Doodles 和 Moonbird 这类从社交头像起家的 NFT 项目，需要完成差异化转型，而转型或升级需要成本，融资无疑成为最好的方式，但想要获得资本青睐，必须让热钱看到成长性。可以看见的是，这三个项目都在努力摘掉「NFT 是小图片」的标签。

Azuki 将空投玩法搬进元宇宙

Azuki 拿到融资的消息没有得到官方证实，但二级市场开始躁动。9 月 22 日，NFTGo 数据显示，Azuki 的地板价从 10 天前的 7 ETH 上下（约为 9100 美元）一路上涨至 12 ETH（约为 15600 美元），涨幅约 70%，其交易量从每日 100 ETH 增加到每日 700 ETH 左右。消息刺激之后，Azuki 地板价目前回落至 8 ETH 上下（约为 10000 美元）。

无论如何，Azuki 系列终于有了起伏波动，不再一片死水。事实上，它也才推出不过 9 个月。今年 1 月，由 1 万个日系漫画头像组成的 NFT 系列一即上线，就受到了市场欢迎。理由很简单，市场上终于出现了不走像素风格的 NFT 头像了。

Azuki 系列的画风

由于画作精良，又是首个动漫风格，Azuki 快速席卷 NFT 爱好者的购买力，地板价从公开发售的 1 ETH 一路上冲，不到 5 个月时间升至 30 ETH 高点，在蓝筹 NFT 板块占领坑位，交易量长期位列 NFT 排行榜前十名。

Azuki 走红也让外界对它的开发团队 ChiruLabs 产生了兴趣，公开信息显示，它由一群洛杉矶的艺术家和开发人员组成，拥有 DeFi 研发的经验及游戏行业的从业背景，致力于构建元宇宙，化名为 Zagabond 的成员是 ChiruLabs 的主要负责人。

Azuki 是 Chiru Labs 创建的第一个 NFT 项目，按照官方规划，它未来会成为一个社区推动的元宇宙品牌，团队将围绕这个 IP 打造元宇宙游戏、3D 虚拟场景等，还会在线下拓展漫画、服饰等实物周边，举办粉丝见面会和音乐节等活动。

Azuki 上线初期的销量暴涨不仅和它的外观有关，更重要的是它创建了 NFT 智能合约新标准「ERC-721A」，借此标准，用户只需支付一笔链上 GAS 费就可以批量铸造（Mint）多个 NFT，这直接降低了 NFT 爱好者获取创世 NFT 的成本。

除了优化智能合约标准，Azuki 还引入新的 NFT 玩法——碎片化。编号为「Azuki#40 Bobu」的 NFT 被打破为 5 万个碎片，每个碎片被同质化 Token「BOBU」代表。它以碎片化 NFT 的方式推出了 BOBU 这个治理通证，这在 NFT 项目领域是比较新的玩法。

玩法、成本上的优势助推着 Azuki NFT 价格在市场狂热阶段的上涨，很快，它就遇到了很多头部 NFT 都会出现的问题——价格太高，普通 NFT 玩家已经很难企及。

灵活的 Azuki 想出了另一个办法——粘性化推新。今年 4 月份，英译本为「红豆」的 Azuki 推出了豆子形象的 NFT 系列 Beanz，发行总量为 2 万个，其中 1 万个空投给 Azuki NFT 的持有人，剩余的可由用户自由铸造，Beanz 还被赋予了「Azuki 的伙伴」这样的人设，它最初的地板价不足 1 ETH，比 Azuki 便宜不少。

Beanz 系列 NFT 的形象

Beanz 的出现使 Azuki 在不稀释原有 NFT 价值的基础上，回馈了原持有者，还降低了新用户进入 Azuki 生态的门槛。

可以说，Azuki 在今年上半年的成功主要归结于玩法，它围绕主 IP 构建了副 IP 线，慢慢丰富了它的故事，这是运营的结果，但依然没有打破 NFT 领域靠「发行—版税」为生的商业模式，实际用途依然是社交头像。

到了 6 月，Azuki 似乎希望打破僵局。在全球最大的 NFT 活动 NFT.NYC 上，Azuki 开展了主题为「Enter The Alley」（进入小巷）的线下活动，展示了各种艺术装置、纹身店铺、实体周边等。

当外界以为这个 NFT IP 只是打算玩线下卖周边这种老套路时，7 月，「The Alley」（小巷）页面出现在 Azuki 官网的 World 板块中，小巷被描述为「Azuki 持有者通往未来世界的大门」，门内留有很多空投线索。人们顿悟，Azuki 的元宇宙世界计划要来了。

Azuki 的「The Alley」页面

就在上周五，World 更新页面，出现了一个「The Ruins」( 废墟遗迹 ) 的游戏界面，NFT 持有人可以在其中玩打鼹鼠的游戏。「The Ruins」是继「The Alley」开放后，Azuki 世界中第二个可供用户进入的虚拟世界，尽管这两个新产品还没有展示更多功能，但外界已经感受到 Azuki 正在执行最初的定位，构建元宇宙生态。

Azuki 近期的动作或许是它融资消息的侧面证实，毕竟，开发元宇宙的成本要远远高于发行一个系列 NFT。

Doodles 转向 Web3 多媒体品牌

确切获得融资的蓝筹 NFT 项目是 Doodles，这个上线于 2021 年 10 月的项目最初发行了 1 万个形态各异的手绘卡通头像 NFT，由暖色系和波浪线构成的图像画面让它从一众像素头像中脱颖而出，如今的估值已经随着 5400 万美元融资跃升至 7 亿美元。

Doodles 的「含金量」来源于创作者的知名度，它是国际知名艺术家、自由商业插画家 Burnt Toast 的作品，此外，它还有两位技术型的创办人 Evan Keast 和 Jordan Castro，他们曾在 Dapper Labs 参与过加密猫 Crypto Kitties 的市场营销与开发工作。CryptoKitties 是以太坊上的初代区块链游戏，曾因价格高昂的加密宠物猫和堵废了以太坊网络而出名。

由于创作者的知名度，Doodles 上线不久便成为了蓝筹 NFT，交易量同样长期占据 NFT 市场的前 10 名。根据 NFTGO 数据显示，9 月 28 日，Doodles 地板价为 7.76ETH，约为 10000 美元。

Doodles 系列 NFT 的外形

社区建设一直是 Doodles 最大的卖点之一，也是 NFT 项目的社区治理典范。

为了提高社区用户的参与度，Doodles 为 NFT 持有者设立了 Doodlebank（DAO）财库，支持社区成员进行提升品牌影响力的活动。为此，Doodles 约定，二级市场销售收入的 50%（版税）会发送给 Doodlebank，开发团队定时更新资金规模，每周在社区 Discord 中公布财库数据。财库资金如何使用完全由社区决定，每个 Doodles NFT 的持有人都可以提出决定资金分配和项目战略方向的提案，然后由持有人为提案投票，以此决定是否通过。截至 9 月 28 日，Doodlebank 中有 2940 ETH，价值 382 万美元。

为了增加 NFT 的玩法，今年 2 月，Doodles 创建了「Space Doodles」（宇宙飞船）道具，NFT 持有用户可以免费领取「飞船」，供自己的 Doodle 人物搭载。

玩家据此推测，未来 Doodles 可能也会推出有关太空的元宇宙计划，但这个猜测一直没有得到项目方在行动上的印证。直到今年 5 月，Doodles 迎来了新任命的 CEO Julian Holguin，该项目的新计划才开始在外界曝光。

Holguin 的来头不小，他是美国娱乐杂志 Billboard 的前高管，拥有超过 14 年的媒体和娱乐行政管理的从业经历，在媒体、数字出版、社交媒体、流媒体、电视和现场活动方面具备丰富经验。Holguin 一上任，Doodles 就表示，将扩大当前的 NFT 市场，专注于音乐、游戏、优质内容和消费品。Doodles 也将自身重新定位为「全球最大的、最受喜爱的 Web3 媒体品牌」，通过文化和娱乐瞄准主流消费市场。

紧接着的 6 月，在 NFT NYC 大会上，Doodles 宣布任命知名音乐制作人 Pharrell Williams 担任首席品牌官，帮助 Doodles 塑造该系列 NFT 在音乐、艺术品、消费品、动画和活动等方面的战略。就在同一天，Doodles 宣布筹集到由风险投资公司 Seven Seven Six 牵头的首轮融资，但未披露具体金额。

新任 CEO Holguin 表示，Doodles 不再仅仅是 JPEG 图片，它的形象将转变为以电影、音乐和动画等为特色的 Web3 多媒体和娱乐 IP 品牌。这意味着，一个个色彩斑斓的简笔画卡通形象将不再是扁平的图像，很有可能将成为配合具体场景出现的角色，进入电影、动画和音乐世界中。

这个预测也在 Doodles 后来的动向中得到印证。5 月 12 日，该项目上线了 Dooplicator 装备盒 NFT，可在 Doodles2 阶段使用。6 月 28 日，Doodles2 释出简介，它是一系列动态 NFT，用户可以根据需要更改 Doodles 形象的外观，将其变成全身画幅，可选肤色和发色，可以通过 The Genesis Box 中的可穿戴装备定制 Doodles 形象，每个新的 Doodles 将伴随动画与原创音乐出现。

Doodles 2 可供用户定制动态 NFT 形象

截至 9 月 28 日，Doodles 2 的真实功能还未正式对外开放，但两个装备盒已经进入二级市场供用户配置。看得出，Doodles 正在走出 JPEG 阵营，走向动态化和立体化，朝它的 Web3 多媒体品牌定位迈进。

Moonbird 开放版权弥补开发短板

无论是 Azuki 还是 Doodles，在加密熊市中能被风投机构关注，是因为它们在更新自己的发展路线，凭借创新产品、扩展生态边界来打破外界对它是「仅头像或图片」的固有印象。

而在面对加密市场的寒冬时，NFT 市场的后起之秀 Moonbirds 是最先做出反馈的项目，也是第一个获得大额资本加持的 NFT 蓝筹项目。

Moonbirds 是由 PROOF 团队推出的像素头像 NFT 系列，形象主要以卡通猫头鹰为主，发行总量为 10000 个。今年 4 月 16 日，Moonbirds 以 2.5 ETH 的价格开启公铸，交易量一度超越头部 NFT 项目 BAYC 和 CryptoPunks。9 月 28 日，OpenSea 数据显示，Moonbirds NFT 系列的地板价仍在 10 ETH 以上，约为 1.4 万美元。

Moonbirds 系列 NFT 的形象

Moonbirds 早期的成功源于它背后 PROOF 团队的强大背景及运营能力。PROOF 在去年还是一个聚焦 NFT 的播客团队，拥有一个由 1000 名 NFT 收藏家组成的私人俱乐部，成员包括作品在佳士得拍出高价的 NFT 艺术家 Beeple、投资人 Gary Vaynerchuk 和 Kevin Rose 等。这个俱乐部的会员门槛是 PROOF Collective NFT，持有该 NFT 可以访问俱乐部的 Discord、提前获得播客内容、解锁免费 NFT 空投等。

PROOF 推出 Moonbirds NFT 后，俱乐部的每个会员都免费领到了 2 个。4 月 26 日，Moonbird 上线不到 10 天，PROOF 就从风投公司 Seven Seven Six 那筹集了 1000 万美元。

资本助推下，Moonbird 水涨船高，PROOF 趁热打铁，宣布推出新的 NFT 系列 Moonbirds Oddities，10000 个以像素版的卡通奇异鸟形象的新 NFT 系列面世，部分空投给 Moonbirds 持有者。但这个「捆绑鸟」系列不复它的主 IP「猫头鹰」的辉煌，9 月 28 日，Moonbirds Oddities 系列 NFT 的地板价为 1.17 ETH，约为 1388 美元。

同样的问题，Moonbird 也好，衍生版的 Moonbirds Oddities 也好，依然是头像、图片。很显然，对比 Doodles 和 Azuki，聚集了 NFT 收藏家的 PROOF 团队缺乏生态的开发能力，在一个又一个贬值的图片 NFT 发行中消耗着自身的团队光环。

或许是出于自救，今年 8 月 5 日，Kevin Rose 宣布，Moonbirds 和 Moonbirds Oddities 系列 NFT 将转为「CC0 模式」，向所有人开放这两个 NFT 系列的版权，支持任何人基于这两个 NFT 项目再创作或衍生新产品。未来还会成立 Moonbirds DAO，支持和监督生态发展。

8 月 30 日，PROOF 举办了「Future PROOF」线上直播，Kevin Rose 公布了新路线，包括在 2023 年初发行第三个全新的 NFT 系列 Moonbirds Mythic，回馈前两个系列的 NFT 持有人；推出 PROOF Web3 社交平台，支持 NFT 持有者或收藏家策展；整合 PROOF 生态系统内的研究报告、播客、DAO 提案等内容资源；支持 CC0 和创建 Moonbirds DAO，执行并监督商标授权事宜及资金分配；未来还将发行 PROOF 代币。

从新规划看，PROOF 实在没有新意，仍旧是 NFT 发行、DAO、治理通证这些老故事，唯一的看点是 COO，是否有人愿意利用 Moonbirds 和 Moonbirds Oddities 的版权做出新的、吸引流量的产品，才是这两个 NFT 项目能否长远发展的关键。

直播中，PROOF 继续玩起资本游戏，宣布完成 5000 万美元 A 轮融资，由 a16z 领投，Seven Seven Six、True Ventures、Flamingo DAO、Vayner Fund 等参投。a16z 的相关负责人表示，希望本轮融资能帮助 PROOF 进入其新的增长阶段，助其成为一家领先的 Web3 技术公司。可见，资本也看到了 PROOF 的短板。