在 Web2.0 时代，巨头公司掌握着人们在社交平台上的所有数据，并通过算法推送将用户困在信息萤房当中。而且，巨头公司通过使用用户的信息和创作者的生产资料而取得的收益，并没有公平地分配给创作者和用户。

到了 Web3.0 时代，随着 DeFi、GameFi 和 NFT 等发展，用户规模和行业影响力持续扩大，社交已经成为不可避免的一环。而 Web2.0 现有的社交产品存在高度中心化的问题，没法满足 Web3.0 用户对数据所有权、收益权和隐私等新需求，用户需要一个新范式社交网络。社交产品也正在经历“以平台为中心”到“以用户为中心”的范式变革。

Web3.0 时代以区块链为基础的去中心化技术，使用户的创作内容、社交关系数据、身份声誉等都可以实现去中心化和可组合性，不需要依靠某个中心化平台。这些变革会给用户的数据所有权、收益权、隐私等问题带来新范式的解决方案，构建出一个更加注重用户的社交网络。

为什么 Web3.0 社交要 Token 化？

在加密社区，创造者经济、所有者经济和粉丝经济的概念已经一个接一个地流行起来，在 DeFi 带来的开放式金融氛围下，市场和加密社区对”社交价值”的价值评估体系也在不断更新。社交 Token 化的重要方向是带来这种”社区影响力”的金融化。通过社交代币，参与者和发行人都可以更直接地从”影响力”中获益。

而代币作为一种催化剂，可以有效解决内容创作者早期所面临的冷启动问题。内容创作者开始创作的初期，往往缺乏受众社群（粉丝、订阅者等），直到其拥有一定规模的社区粉丝和追随者，他们的“飞轮效应”才得以真正启动。因此，创作者可以通过出让一部分未来的个人利益、赋予用户某些权益，实现影响力的加速增长。具体来讲，创作者可以通过发行代币的方式，来分发他们未来的影响力预期收益，并通过代币经济激励的方式，把这些未来的预期收益和用户对创作者的贡献价值分配给他最早期的追随者和社区成员，同时这些早期追随者也会帮助创作者获得更多的用户和粉丝。社交代币的作用在于能够使创作者获得早期投资，又能让早期用户得到经济激励，这对任何网络的发展都是至关重要的。

社交代币的种类

目前主流 SocialFi 的项目包括 Whale、Chilliz、Rally、Friends With Benefits 等，且社交领域不断有新玩家新项目入场。虽然去年上半年，社交代币占据的市场份额处于几乎可以忽略不计的状态，但自今年以来，社交代币市场不断增长，各类优秀项目不断涌现。根据 Coingecko 数据显示，社交代币市值最高的项目 WHALE，其市值最高时有 26 亿美元，同时 SocialFi 社交赛道持续不断有新的资本和资金入场。下面，我们将以代币发行主体来划分社交代币类型，目前主要分为三类：个人代币、社区代币、社交平台代币。

1）个人代币

个人代币主要是由个人发行和控制的。比如一个 Youtube 的内容创作者可以承诺向代币持有人提供一定比例的广告收入，这些将会从创作者未来的利润中进行分配，其他福利包括让早期粉丝更容易加入其私人社群等。创作者在让渡其未来利润的同时也获得了一个早期受众同盟，有助于扩大创作者现有的社会资本包括影响力、网络规模等，以及人力资本包括技能、判断力和创造力等。从个人代币持有者的角度来看，早期代币持有者可以得到好处包括：

1. 独占性和访问权：包括加入创作者私人社群，获得创作者一手资讯或者可以和偶像聊天互动等。

2. 折扣：个人代币持有者可以获得任何由创作者、品牌出售的商品、活动、NFT 的折扣；

3. 身份和忠诚度：持有某个艺术家或创作者的个人代币通常也代表着某种社会身份和社交资本的象征，虽然身份和地位与“折扣”或“免费商品”这些有形利益相比，其带来的价值通常是模糊的。但不可否认的是，社交资本作为一种资产正在增长，其社会地位也可能会随着时间的推移而有所提升。

2）社区代币

社区代币主要是由一个团体发行和控制，通常由一个去中心化的自治组织（DAO）管理。社区代币的关键作用在于对社区的治理能力，社区代币持有人获得控制和投票决定某个团体或组织业务发展方向以及重要决策的权利。这些投票也会决定组织内部的资金如何分配及管理。另外社区成员还可以对其他成员的提案进行投票。社区代币的一个例子就是粉丝代币（体育组织发行的一种球迷代币），目前球迷代币持有者可以进行投票，并获得签名商品等衍生福利。

同时，社区代币也是个人代币利益的延伸。个人代币也可以演变成社区代币，

其中最典型案例就是 WHALE。WHALE 代币最开始由 NFT 领域知名收藏家 Whaleshark 发行，后来随着社区的扩大演变成一个社区代币，让其拥有的多种 NFT 资产的所有权民主化，其财库也由社区控制。基于 WHALE DAO，围绕这些 NFT 治理的决策掌握在 WHALE 代币持有人手中。所以，随着时间的推移，许多个人代币也许会自然演变成社区代币，并扩大他们的网络规模。

3）社交平台代币

社交平台代币代表对一个平台的控制权，有利于社交代币的发行和交换。由于发行和管理代币有些复杂，因此出现了一些平台来处理个人和社区代币的发行、分配和交易过程，其中有代表性的社交平台代币是 Rally。Rally 平台能够提供创建社交代币的主要工具，比如海外游戏直播网站 Twitch 可在该平台上创建自己的社交代币，主要用于奖励在 Twitch 中的创建者和成员。该平台鼓励了非加密原生的媒体平台通过发行社交代币来连接主流受众用户。

总结

目前的社交代币是以个人或组织的声誉、盈利能力、相关服务、品牌为支持的代币。往往通过发放社交代币来鼓励用户对社区做贡献，或用代币模式激励用户产生有价值的操作，个人类型的代币也致力于探索为个人艺术家、内容创作者、发行人增加价值。 由于发行者往往自带社区、粉丝基础，在“创作者经济”等口号下，社交代币体现了许多 Web3.0 的特征，也不断有新的项目被推出。 另一方面，社交代币的出现和兴起为社交媒体的价值输入带来了新方式。社交代币将创作者与他们的追随者之间的联系调整为一种共生关系，与 NFT 在去中心化社交中扮演的角色起到了更加关键的作用。未来，社交代币无论是个人代币、社区代币还是平台代币，都将可能产生巨大的价值。