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2022-11-28 11:46
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世界杯,被 Web3 盯上的全球舞台
传统品牌借 Crypto 展现自己跟上了新潮流,Crypto 品牌则希望借世界杯实现全球曝光。


撰文:汤圆


足球世界杯,这个四年一度的体育盛宴正在吸引全世界的瞩目,无论你是球迷,还是非球迷。围观世界杯不难发现,涵盖区块链和 Crypto 的各种 Web3 元素正在以各种方式出现在赛场内外。


加密资产交易平台 Crypto.com 的横幅广告出现在绿茵场;阿迪达斯在世界杯广告中亮出其 NFT 数字品牌形象 Indigo Hertz;百威啤酒与 FIFA( 国际足联 ) 合作推出实时记分牌 NFT「Budverse x FIFAWorldCup Live Scoreboard」;卡塔尔世界杯合作伙伴 Visa 推出纪念迈克尔·欧文等五位球星在世界杯的经典进球片段 NFT 藏品……


除了厂商品牌,参赛球星在使用 NFT 营销个人品牌,葡萄牙足球巨星 C 罗宣布与 Binance 合作发行记录 C 罗人生重要时刻的 NFT 系列;巴西球星内马尔将在世界杯期间推出 NFT 系列「Beastmode Metaverse x Neymar Jr」;阿根廷球星内尔·梅西宣布投资足球链游 Sorare 并担任品牌大使……


传统品牌借 Crypto 展现自己跟上了新潮流,Crypto 品牌则希望借世界杯实现全球曝光。那么,除了营销,还有哪些 Web3 应用在世界杯期间活跃?


球迷代币炒作热度回落


加密资产数据平台 CoinGecko 显示,在卡尔世界杯开幕当天,足球领域的粉丝代币总市值下跌超 35%,目前为 2.8 亿美元。截止 11 月 27 日,粉丝代币的足球板块出现不同程度的下跌,其中,葡萄牙国家队代币 POR 近 7 日跌幅 40.3%,报 3.7 美元;阿根廷足球协会代币 ARG 近 7 日跌幅为 50.5%,在 4.2 美元附近震荡;巴西国家足球队代币 BFT 近 7 日跌幅为 58.6%,报 0.43 美元……而发行粉丝代币的协议 Chiliz 的底层 Token CHZ 近 7 日跌幅为 29.7%,徘徊在 0.17 美元附近。


粉丝代币板块走势


粉丝代币的足球板块大涨并没有发生在世界杯比赛期间,反而出现在开赛前一个月,当时大量球迷代币在价格上齐飞,暴露出炒作特征。


粉丝代币(Fan Token)是一种加密资产,通常由具有 IP 属性的明星或组织利用区块链网络或协议发行,它是粉丝经济的产物之一,功能一般包括为粉丝提供专属福利。具体到足球领域,一些俱乐部、球队或球员面向球迷发行代币,筹资的同时连接与球迷的粘性,赋予代币持有者一些权益,比如参与见面会、对俱乐部的一些事务投票等等。


以前的粉丝经济中,无论是球队还是乐队,与它们粉丝的经济关系主要以消费为主,比如购买观看比赛或表演的门票,以及经授权产出的周边商品。区块链和加密资产出现后,一些 IP 主体试图借助在公链网络上发行的 Token,扩大资本运作空间、减少中间代理商、打破粉丝的地域性限制、改变 IP 消费品的支付方式。


当然,也有一些 IP 主体为 Token 持有者赋予权益意义,但从实践来看,粉丝对主体的决策权十分有限,倒是给给主体的经济收益带来了增长。发行粉丝代币的球队或俱乐部直接利用 Token 从粉丝那获得变现,除了筹资外,它们绕过品牌代理商,让外部直接用 Token 完成品牌消费,比如用粉丝代币换取球赛转播权、冠名权,用粉丝代币购买俱乐部推出的周边商品和服务等等。


球迷代币应用 Socios 的数据显示,2021 年各种球迷代币为合作俱乐部创造了 2 亿美元的收入。目前,Socios 发行的球迷代币已经超 50 种,包括阿根廷足球协会代币 ARG 这种国家队属性的球迷代币,以及曼城球迷代币 CITY、巴塞罗那球迷代币 BAR 等这些全球知名的足球俱乐部的粉丝代币。通过球迷代币,巴黎圣日耳曼俱乐部的球迷可以获得俱乐部提供的 VIP 体验;曼城球迷可以通过投票选择哪位球员可以将照片挂在温布利球场,国际米兰的球迷们则票选出了进球庆祝歌曲。


Socios 构建在专门为体育和娱乐产业设计的区块链底层设施 Chiliz 公链上,提供定制化的粉丝代币发行、交易和运营服务。可见,从底层网络到应用产品,粉丝经济已经拥有了一套可以落地的 Web3 基础设施。


但从世界杯期间的交易市场看,球迷代币的炒作属性仍然突出,当投机作用于市场时,持有代币的球迷可能会遭遇经济损失,影响球迷的持有感受。


足球 NFT 聚焦收藏属性


当球迷代币在世界杯期间暴露投机属性时,非同质化的加密资产 NFT 试图以收藏属性笼络球迷,突出世界杯的纪念意义,一些平台正在推出这类 NFT。


国际足联官方 NFT 平台 FIFA+Collect


FIFA+Collect 是国际足球联合会在区块链 Algorand 网络上推出的 NFT 收藏平台。该平台已经在今年 9 月正式上线,计划将本届世界杯的精彩瞬间以及其他球赛中的历史时刻记录在 NFT 上,供足球爱好者购买、收藏或交易、转让。


「FIFA+」是国际足联今年 4 月推出的数字视频播放平台,提供世界各地的足球赛事信息、新闻及互动游戏等内容,9 月,FIFA+Collect 的推出意味着这个平台开始让 NFT 成为与受众产生连接的新介质。注册一个 FIFA+ 帐户,选中自己喜欢的 NFT,即可以美元、英镑等法定货币购买。


截至 11 月 25 日,FIFA+Collect 已发行了 4 个 NFT 系列——Genesis( 创世纪 )、FIFA Archives(FIFA 成就)、FIFA Archives 2 、South American Flair (南美风情)。这些 NFT 以视频形式呈现,记录了足球史上的精彩瞬间、球员标志性动作等画面,比如,最伟大的进球、扑救、高举奖杯等等,持有者将以 NFT 的方式收藏这些瞬间。


足球视频 NFT 平台 RealFevr


在世界杯期间,RealFevr 上的视频 NFT 也在大卖,至今已售出超 14.5 万个。


RealFevr 原是成立于 2015 年的足球游戏公司,发布的梦幻联赛游戏(RealFevr Fantasy)的下载量超过 200 万次。2021 年,该公司正式切入 Web3 赛道,希望借助区块链技术重构体育市场的商业模式,快速在区块链网络 BNB Chain 上推出了足球视频 NFT 市场。


RealFevr 发行了记录球星精彩瞬间的视频 NFT,供球迷收藏或交易。为了获得视频的版权,该平台与葡萄牙足球超级联赛、葡萄牙足协、都灵足球俱乐部等建立了 IP 合作伙伴关系。


如果说 FIFA+Collect 的 NFT 以历史性的赛场瞬间为主要内容,商业化的 RealFevr 则抓住了 IP 精髓,以球星的精彩时刻作为 NFT 的内容核心。


NFT 仅是第一步,作为游戏公司,RealFevr 计划推出「Play to Earn」(边玩边赚)游戏 FEVR Battle Arena,将已经发行的 NFT 整合到游戏中,让用户能把手里的球星 NFT 组队并相互比赛,获得奖励收益,突出 Web3 游戏的「玩赚」特点。


FIFA 借世界杯切入元宇宙


除了加密资产,元宇宙也正在与世界杯互为窗口,展现各自的魅力。值得关注的是,FIFA 也开始切入元宇宙,桥梁是游戏和社交。官网显示,FIFA 已授权推出 4 款涵盖游戏和社交的 Web3 应用,分别为 Upland 元宇宙足球展厅、AI League 元宇宙足球对战游戏、卡牌游戏 Matchday 以及 Phygtl 的球迷社交板块。


FIFA 授权的游戏


Upland 的卢赛尔赛场虚拟展厅


Upland 是一个经营虚拟房地产的元宇宙游戏,玩法类似于《大富翁》。游戏中的建筑物由现实城市 1:1 映射,玩家通过策略买地、建房、销售或出租房屋,土地及建筑物都是 NFT。


世界杯期间,Upland 和 FIFA 合作,复刻了卡塔尔卢赛尔(Lusail)体育场的元宇宙空间,展示与 FIFA 合作的品牌村、商店,玩家可以进入该空间购买与足球相关的数字商品,装饰他们在 Upland 建设的建筑。


AILeague 元宇宙足球游戏


AILeague 是一款 4 对 4 的足球游戏,对战的虚拟球员为 NFT 资产,具有不同的 3D 形象和着装,玩家用自己收藏的 NFT 球员打造球队,利用 AI 技术操控自己的角色(教练或俱乐部经理),指挥球员作战或经营球队,通过训练球员提高玩家角色的能力。此外,玩家还可在 AI League 平台预测世界杯赛事比分,赢取积分,然后为球员解锁世界杯元素的原创服饰。


Altered State Machine(ASM)是 AI League 游戏的开发团队,他们试图创建由人工智能(AI)驱动的元宇宙平台,希望用机器学习来挖掘元宇宙内虚拟形象的可能性,比如通过给 NFT 化的虚拟形象植入 AI 大脑,让这些元宇宙中的「人」变得智能起来。


足球卡牌游戏 Match Day


MatchDay 是基于区块链网络 Solana 构建的一款足球卡牌游戏,将球员卡铸造为可供玩家购买和收藏的 NFT,支持玩家用这些 NFT 球员卡组建俱乐部,玩家则化身为「俱乐部经理人」,运作球队,参与平台设定的比赛,获得 NFT 或其他加密资产奖励。


近期,Match Day 推出了参与卡塔尔世界杯的球员卡 NFT,除了供玩家购买参与日常比赛外,该平台推出了世界杯赛事比分预测游戏,测中的玩家可获得积分,积分最高的玩家将有资格获取奖品。目前,MatchDay 会为新注册的玩家赠送一些球员卡 NFT,供新玩家免费参与游戏。


球迷社交平台 Phygtl


Phygtl 本是一个元宇宙社交平台,旨在使传统消费者借助 AR、Web3 技术体验元宇宙进而成为生态建设者。世界杯期间,Phygtl 和 FIFA 合作以数字金球奖的方式推出了球迷互动中心(页面)。


金球奖的数字 NFT 将由球迷共同制作完成,该 NFT 由各种碎片组成,球迷可以将自己拍摄的与世界杯有关的照片、视频、创作作品铸造为 NFT,形成这个奖项的碎片之一,上传至 Phygtl 的世界杯专页,最终成为一个由用户创造的金球奖数字 NFT。以世界杯这个全球性的赛事为契机,Phygtl 希望能丰富 NFT 的创意,展现 Web3 的全球化连接。

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