新势力崛起，Web3 巨头们抢夺世界杯财富热点｜有朝气 DAO
2022-11-2421:50
海外 Web3 和国内 Web2.5 数藏，分化的两拨人在追逐同一个热点。
作为全球最顶级赛事，世界杯广告主的更替，昭示了新旧财富的变化。这只是一个开始。我们盘点了 12 家海内外平台的世界杯举措，从加密交易所到数藏平台，再到 Web2 的门户，遍览全貌，我们会看到不同阵营的分化趋势。
花费 2200 亿美元的卡塔尔世界杯，在 Web3.0 萧条期燃起新战火。
据统计，在 2022 年卡塔尔世界杯相关的四年商业交易中，国际足联获得了创纪录的 75 亿美元收入。从赞助来看，中国企业贡献了 13.95 亿美元的赞助总额，成为本届世界杯最大赞助商。包括一级赞助商万达、二级赞助商海信、蒙牛、vivo，三级赞助商 BOSS 直聘、雅迪。除中国传统企业外，国际足联表示，今年的二级赞助商还新增了加密货币金融平台 crypto.com 和一家区块链供应商。2018 年加密行业尚在襁褓，世界杯被诸多消费品牌方用于流量营销。四年后的 2022 年，传统企业流量广告模型受困，Web3.0 造富新势力崛起，行业公司成为世界杯产业的中坚力量。我们盘点了 2022 卡塔尔世界杯期间，各大平台关于 Web3.0、NFT 及数藏的举措，以期从世界杯看到 Web3.0 的落地新叙事。01
世纪杯官方，推 NFT 平台 FIFA+Collect世界杯由国际足球联合会 (International Federation of Association Football, 简称 FIFA) 正式主办。早在今年 9 月，FIFA 推出了基于 Algorand 网络的 NFT 平台“FIFA+Collect”。该平台有点类似 NBA Top Shot，允许球迷拥有和收集国际足联世界杯以及国际足联女足世界杯“高光时刻”的数字收藏品。据悉，目前 FIFA+Collect 上架的两套 NFT 卡包共计售出 17.6 万套，累计营收 88 万美元。FIFA 首席商务官 Romy Gai 在一份声明中表示，这些卡包使参与 FIFA 世界杯变得民主化。就像体育纪念品和贴纸一样，这为世界各地的球迷提供了一个在新平台上与他们最喜欢的球员互动的机会。Crypto.com 是一家创立于 2016 年总部位于香港的加密货币交易平台，据官方最新数据，目前总用户数已突破 1 千万人。据 FIFA 公告，Crypto.com 的品牌将于今年 11 月开始，出现在卡塔尔世界杯体育馆中，且作为赞助商的一部分，将提供用户前来参与比赛以及获取官方商品的机会。03
百威，联名 FIFA 推实时记分牌 NFT
啤酒巨头百威花费 7500 万美元成为 2022 世界杯官方啤酒赞助商，有趣的是，卡塔尔世纪杯期间颁布禁酒令。
可圈可点的是，百威联合 FIFA 官方推出 Budverse x FIFAWorldCup 实时记分牌 NFT 合集，实时记分牌 NFT 向持有者展示一个动画记分牌，以他们选择的国家为特色，跟踪球队的统计数据。铸造者还可以获得世界杯首发套装，访问仅限持有者的 Discord 和迷你游戏，以及赢得多哈 FIFA 世界杯决赛之旅。
记分牌 NFT 并非百威的第一次 NFT 试水，早在 2021 年底，百威就推出了首个 NFT 藏品系列“Budverse Cans: Heritage Edition”，以其 1936 年的啤酒罐作为设计元素。该批 NFT 在发售后一小时内全部售罄，包括 1900 枚售价 499 美元的 Core Heritage NFT 和 36 枚售价 999 美元的 Gold Heritage NFT。04
欧易，世界杯 NFT 200 万美元奖池
早在 11 月 8 日，加密货币交易所 OKX 推出“欧易足球杯 NFT”，为 32 个卡塔尔世界杯球队都有铸造相应的 NFT。持有球队 NFT 拥有欧易世界杯奖池的分红权，以及参与该 NFT 的交易买卖。同时搭配小组赛和淘汰赛竞猜，最终于 12 月 20 日可提取奖金。截至目前，欧易世界杯奖池金额为 250 万美元，累计铸造 144772 枚 NFT。奖池由欧易提供 106 万美金固定额度 + 每铸造一个 NFT 欧易向对一个球队的奖池注入 10USDT 组成。每个球迷最多可以免费铸造三个自己喜欢的球队的 NFT，每个 NFT 铸造需要抵押 10 美元，比赛结束后全部返回。05
iBox，借世界杯热点市值重回 13 亿
iBox 早在 10 月官宣与“卡塔尔世界杯数字孪生（QWC）达成合作。平台延续一贯任性卖图风，推出《准备开球》《机器人足球系列》《赛博朋克足球》等多组世界杯主题原创设计师藏品，目前藏品寄售单价在 770 元～4399 元不等，并且启动为老用户免费空投活动，世界杯主题热点成功将 iBox 市值带回 13 亿元。据数藏二级流转平台盯链 App 数据，《准备开球》市值目前约 1443 万元，约 7 个世界杯主题数字藏品市值破 500 万元。06
十八数藏，世界杯数藏热度 No.1
十八数藏推出《不一样的数字卡塔尔》系列数字藏品，将卢赛尔球场、ABA 球场、Al Bayt 体育场、Al Rayyan 体育馆、Al Wakrah 体育场等世界杯赛事主要场馆与 2022 年卡塔尔世界杯主办国形象结合，联合发行方为珠海横琴威拓体育文化有限公司。在所有平台中，十八数藏背靠强大的基础流量，据数藏二级流转平台盯链 App，十八数藏的 32 国美女足球宝贝藏品，热度第一。十八数藏发行的 32 国足球宝贝数藏，数据来源：盯链 App07
灵境藏品，世界杯盲盒销售 30 万
作为半国家队代表的灵境藏品，基于国家区块链新型基础设施的“星火·链网”构建，于 11 月 18 日发行“KICK OFF GAMEPLAY”系列盲盒，限量发行 3200 份，每份售价 99 元，每个账户限购 2 份。
藏品通过世界杯赛程中累计积分为数藏持有人赋能，最终根据积分排名 Top500 的用户可瓜分累计 30 万元惊喜奖池，第一名可获得外星人旗舰游戏本。
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华夏数艺，无聊猿联名世界杯盲盒竞猜
以文化非遗起家的华夏数艺，于 11 月 14 日宣布推出无聊猿联名 32 国球队数藏盲盒，令人眼前一亮，同时配合美女足球宝贝出镜营销。其中包括《世界杯球队盲盒》可开出 32 强球队，《世界杯锦鲤盲盒》可开出 32 强球队及附加竞猜权益，盲盒售价分别为 6.99 元和 9.9 元，并推出新用户注册免费送盲盒活动。众所周知，无聊猿是全球 NTF 领域最顶流 IP，目前已有中国李宁、倍轻松等诸多品牌使用无聊猿进行营销赋能。在国内数藏平台中，目前仅华夏数艺和沃野数藏获得无聊猿授权，是国内数藏和全球 NFT 市场接轨的两大代表。早在 10 月 13 日，数藏中国推出 2022 卡塔尔首届全球元宇宙世界杯国宝系列数字藏品。藏品以参与 2022 卡塔尔世界杯的 32 强国宝动物为设计来源，以油画风格呈现，共发售 32 款。藏品将在多家平台联合发行，数藏中国发售每款作品的 1-100 号，用户每购买一款元宇宙世界杯数字藏品，将获得 1 份 2022 卡塔尔世界杯实体纪念周边—限量陶瓷杯 1 份，该陶瓷杯共 32 款，每款对应一个国家主题，随机匹配，该陶瓷杯与赠送卡塔尔皇室国礼系列为同款。10
超维空间，支付宝小程序和 App 联合发售
数藏平台超维空间将在 11 月 24 日，发行 1000 份《捷足先登》世界杯纪念数字藏品，发售渠道为超维空间支付宝小程序和超维空间 App，单个藏品仅售 1 元。
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新华社，每日之星免费数藏球星卡
据新华社公众号，新华社体育部、新华社技术局、新华社新媒体中心联合出品“世界杯数字藏品”，其中 10 张“传奇球星卡”回顾世界杯经典瞬间与人物故事，每份 10000 份已被领完。11 月 20 日起，新华社推出“每日之星”数字藏品，每份 10000 份，用户免费领取。12
虎扑，352 份限量球员典藏卡
虎扑联名 MEVA 于 11 月 20 日起发售《传奇球员，谁能加冕》系列三期数字藏品。首期将以球队首发球员典藏卡模式，共计 32 支球队 *11 名队员=352 份球员典藏卡，发售价格为 399 元，每位用户限购 1 份盲盒。数藏权益为获得首期数藏用户可获得二期空投、以及获得实物商品中奖权益如 App Watch、iphone14 Pro Max 和 Nike 运动鞋。虎扑联名数藏，落脚点在于实物权益抽奖，尚未跳出 Web2 商业的窠臼，大抵只是一次流量营销。当我们回顾 2018 俄罗斯世界杯，罕见 Web3.0 的身影，四年过去，旧世界加速崩塌，新世界加速建立，期待下一个四年，以 Web3 新科技为代表的新势力更加辉煌壮大。
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