借助 Web3 营销工具,实现项目方与真实用户的双赢。
撰文:Web3 市场研究院
加密市场的每次复苏均会带来多场空投狂欢,随之而来的空投攻防战也陆续拉开帷幕:
2021 年,dYdX 空投前不仅根据交易设置领取资格筛选用户,还设置了空投后的解锁规则,只有完成解锁任务才能够领取空投,实际发放地址仅 3 万多(约½)。
2022 年,Optimism 空投前综合时间、交互量、活跃度等维度筛选用户,同时发起举报女巫运动,共计剔除 1.7 万。
2023 年,Arbitrum 空投前综合时间、交互量、频率等多维度对用户评分,并设置防女巫规则降低羊毛党的评分,最后设置阶梯式空投,仅有 1/3 的链上地址和 dApp 符合条件。
尽管这场攻防战帮助项目方降低了「被白嫖」的损失,却也误伤了更多的真实用户;同时,精明的空投猎人也会升级自己的撸毛技巧,应对项目方持续完善的申领规则 -
在 Arbitrum 空投后,大量的个人用户在推特抱怨自己参与了交互但无法申领空投。反之,据 X-Explore 估计,此次 Arbitrum 空投仍包含了约 15 万个女巫地址和至少 4000 个女巫社区。
这场攻防战的结局,或许是两败俱伤,真实用户被迫躺枪。那么,对于项目方来说,如何才能制衡「撸毛党」,却又不损害真实用户的权益呢?
笔者认为,或许可以综合使用当前 Web3 市场工具来进行空投,主要可以用在 2 个维度上:
Web3 市场增长营销工具本身就用于加密项目的空投和 Giveaway,因此天然地构建了申领规则及资格限制。比如,在 TaskOn 为项目方提供了 4 种不同的资格限制:
尽管功能不算特别完善,但也包含了三个不同的维度:链上数据、忠诚度以及链下数据。可以覆盖项目方比较主流的需求,即用户的:
对于项目方而言,增长类营销工具更重要的作用应该是可以借助 Task 功能,合理引导用户在参与早期测试及体验,层层递进,从源头阻断撸毛风险。
根据行业内比较主流的工具,笔者总结了大致的任务类型:
基于以上任务,尤其是 API-Verified,项目方可以重复多次推动用户使用产品、增加交互,并在用户完成任务后提供 NFT/ 白名单作为未来空投凭证。最后空投时,则汇总所有前期任务凭证,加权计算赋予用户申领空投的对应资格。
比如 TaskOn API-Verified Task,
允许项目方直接接入自己的产品,并按照需求设置链上任务,比如 Swap、交易。该功能对于更多小项目方而言会更加实用 - 允许他们便捷、灵活定制链上任务。
这样一来,既可以保证产品前期的信息收集,还可以培养早期忠诚用户,同时因为「沉没成本」,撸毛党的比率会有较大的下降 - 投入成本过多,撸毛党要么会成为忠实用户,要么会放弃持续参与前期任务。
总而言之,借助 Web3 营销工具,项目方可以在空投之前组织多场测试与活动,激励更多真实用户参与;再通过白名单、NFT 凭证等的交叉比对,设置阶梯式空投规则,能有效提高防女巫效率,降低空投成本。
最终,实现项目方与真实用户的双赢。
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