在 web3 诸多项目中，社交赛道一直是关注热点。用户有社交需求和场景，每天都通过社区交流互动，但社交赛道上的 web3，边玩边赚还没有特别出圈的。在微博和推特，边发文边赚钱，只是美好愿望。除了 KOL 有粉丝和流量，通过发广告或带货获得收益外，普通用户很难通过 web3 社交媒体玩赚。

有个项目 TwitFi，只要用户持有 NFT，在推特发帖带上#twitfi 标签，就可以赚取 TWT；但从 TWT 走势看，已经从高点 0.75 到现在 0.02，跌了 97%。项目出发点挺好的，但谁提供流流动性，让用户来发帖挖矿呢？TWT 价格没有了，自然不能留下用户继续参与了。另一个项目 Twity，类似任务平台，转发项目宣传的推特帖子，可以获得代币。但还没出圈就结束了，其 NFT 铸造价格 0.3BNB，现在地板价跌到 0.045BNB。用户转发广告信息，但只获得不知道有没有价值的代币，无法形成共赢，最终不了了之了。

当前推特用户和信息量都很大，平台没有必要反馈用户，用户的在线时长，发推和点赞行为等数据反而是平台卖广告的基础。用户经常被精准投放了广告，被动接收广告，但没有收益。一些 web3 项目，比如 brave 浏览器，用户使用 brave 搜索信息，会被询问是否查看广告，查看广告获得 BAT 收益。这是最直观的，用户管理自己的数据，某个账号具有某些属性关键词标签，是否接收推送的广告，如果看广告获得收益。比如初晓链使用 brave，搜索的是大部分是加密相关资讯，收到的广告基本是 web3 新项目，交易平台的投放的广告信息。

社交赛道上的热门项目 LENS，是做去中心化的 web3 社交图谱。对用户来说，关注、点赞和评论其他人，以及收藏的信息都放在链上，不会因为平台关闭而丢失；账号的数据自己保管和可迁移，不会被动营销。对开发者来说，把项目构建在 LENS 生态上，可以获取 lens 的用户和流量，更专注在产品开发和优化上，和平台共赢。LENS 就是做这样的协议，目前已经有上百个项目构建在其生态上。

对用户来说，已经在微博或推特有深度互动了，如果转到 lens 就要重新开始了；但如果 lens 有足够吸引力，迁移就不是问题了。比如 lens 是不是会发空投，持有 NFT 可以优先体验项目，或者在 lens 上的项目互动，可以获得对应项目福利等，这些都很 web3。

目前在 lens 生态上有对标网页版和手机版 twitter 的 Lenster 和 ORB；对标 Youteb 的 Lenstube；对标 Instagram 的 Phaver 等。这几个项目的交互方式，就是发帖，评论，关注点赞等互动，相当于在其他社交平台的互动行为迁移到 lens 上，只是在 lens 上，或许会有空投福利。如果在 Lenster 和 Lenstube 发布的动态或视频，也有很多人点赞和评论，那也就不在乎是不是在抖音或 Instagram 等，毕竟在 lens 还能边社交边赚嘛。

除了社交产品之外，Lens 还有其他定位的产品。比如 oohlala，音乐和播客 NFT 播放器；LensAI，Text2Image NFT 生成器；LensEncrypted Messaging，加密和发送消息的工具；Sepana，去中心化化网络搜索；还有表情包制作网站 rememe 等。其生态上构建越丰富的产品，用户就越能留在生态圈中，体验产品并获得相应奖励。以后在 oohlala 听音乐，是不是不会像酷狗一样，收取会员费了吧？

从 Lens 上的 dune 数据看板上可以看到，已经有 108,280 个 Lens Protocol Profiles 被铸造出来，累计发帖超过 100 万个，每日发帖数量超过 1 万个；累计消耗了 173,570 多个 MATIC 的 gas 费。注册的账号中有 28.6% 的用户只发了 1 个帖子，这些可能是撸空投用户，注册着玩的；有 17% 的用户发布了超过 20 个帖子，是深度交互用户，或者是看好社交赛道的人。从数据上看，12 月份开始，发帖数量大量增加，互动的频率更高了，也说明社交赛道的讨论更多了。

社交赛道的探索持续在进行中，单纯某个项目可能难以出圈，因为用户迁移成本太大；或者在 web2 基础上优化成 web3 也太难。而 Lens 从生态构建上开始，让项目和用户都从新开始，有好的项目，才能吸引用户，用户在生态中体验 web3 社交，相互推动。或许这是未来 web3 社交新方式吧。感兴趣 lens 玩法，可以在后台回复 lens，获取官网和玩法教程。以上，只是我个人的看法，无投资建议。我是初晓链，我在关注元宇宙和 web3。

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