Web3 社交网络与 Web2 社交网络的区别在于底层技术架构，区块链不同的数据存储和传输方式，也为 Web3 社交网络带来了新的功能。

撰文：Barrons，LBank Labs

在讨论 Web3 社交之前，首先需要明确 Web3 社交的发展与 Web2 社交之间的关系，它们是相互排斥的还是互补的。这将使我们可以更深入地探讨 Web3 社交发展的潜力和必要性。

• Web 2.0 社交侧重于信息交流。其价值在于促进用户之间的交互，用户在互联网上留下的行为痕迹可以进行进一步的商业化。
• Web 3.0 社交侧重于价值交换。价值交换可以通过两种方式实现：第一种是通过货币化社交行为；第二种是通过使投资行为更加社交化。因此，Web 3.0 社交通常被称为 SocialFi，这是对 Web 3.0 社交的最好概括。

Web3 社交不仅是一种社会行为，也是一种金融行为。与比特币的开发源于一个小型技术社区类似，中本聪的主权货币想法也吸引了一些 cypherpunks 参与讨论和开发。最终，在他的社交技巧的帮助下，中本聪建立了一个成功的社区。随着社区的发展壮大，比特币的价格也一路飙升。在 Web3 社交中，社交行为不仅有助于金融行为，金融行为也有助于社交行为。以 CryptoPunks 为例，随着 CryptoPunks 价格的上涨，人们纷纷购买 CryptoPunks 作为自己的头像，金融元素成为一种社会地位的象征。

一、重构 Web3 社交网络

从技术角度来看，资产、钱包、社交协议和 DApp 这些组件共同在区块链网络上提供社交服务。以下是这些组件之间如何相互作用的分步说明。

1.资产：信誉

在 Web3 中，社交协议的价值用于用户之间的价值互联。用户是映射在加密货币和其他资产上的社会价值。在社交服务中，资产可用于各种目的，如激励用户、奖励内容创作者或提供服务中的独家功能。社交服务可以使用加密货币、实用代币、治理代币或 NFT 来代表平台内的价值或权利。

2.自有账户：钱包

区块链社交服务的用户需要钱包来管理他们的数字资产。钱包是与区块链网络交互的网关，使用户能够存储、发送和接收加密货币和代币等资产。钱包还可以通过签署交易和与智能合约互动来促进与 DApps 的交互。

3.社交网络：链上行为互动

社交协议包括区块链网络的规则、治理和共识机制。它对于确保社交服务安全透明地运行至关重要。对于区块链上的社交服务，社交协议可以包括代币分配机制、投票系统、争议解决或任何其他管理用户互动的规则。

总之，钱包、资产、社交协议和 DApps 结合在一起，在区块链网络上提供社交服务。用户通过钱包与 DApps 互动，根据社交协议定义的规则与资产进行交易。区块链技术的去中心化特性使这些服务能够提供更高的安全性、透明度和用户授权。

二、钱包：赋予身份和资产的自我管理与所有权

区块链社交协议是去中心化系统，旨在促进用户之间的沟通、协作和价值交换。这些协议通常依赖数字钱包来管理和存储数字资产，如加密货币、代币或非同质化代币（NFT）。钱包在这些系统中发挥着至关重要的作用。这些工具利用区块链作为数据库，提高了透明度、数据一致性和可用性。透明度包括贡献者仪表盘、目标跟踪和更多创新用例，包括服务提供商问责制、众包共识和贡献者挖矿。

以下是区块链社交协议中数字钱包的一些关键方面：

• 身份和访问管理： 钱包作为数字身份，使用户能够访问区块链社交协议并与之互动。每个钱包都有一个唯一的公共地址，可以与他人共享，以接收资产或参与交易。与钱包相关的私钥必须安全保密，因为它提供了对钱包中存储的资产的控制。
• 资产存储和管理： 钱包存储和管理各种数字资产，如加密货币、实用代币、治理代币或 NFT。这些资产可以代表区块链社交协议中的价值、访问权或投票权。用户可以使用钱包发送、接收和管理资产。
• 智能合约交互： 钱包使用户能够与区块链上的智能合约互动，智能合约可以自动执行社交协议中的各种功能和流程。用户可以通过钱包发送交易来触发特定的智能合约功能。
• 治理和投票： 在去中心化社交协议中，钱包持有者可以通过投票参与治理决策。用户可以根据自己持有的代币，使用钱包对协议的提案或变更进行投票。
• 随着钱包在社交协议中的身份验证和资产管理中发挥更重要的作用，托管钱包将逐渐被非托管钱包取代，尽管托管钱包可能更容易使用，但由于第三方服务对私钥拥有控制权，用户可能面临更多风险。非托管钱包让用户完全控制自己的私钥，确保了更高的安全性和自主性。

随着大量 Web2 用户涌入 Web3 社交领域，私钥管理策略和用户界面设计将成为钱包争夺未来 Web3 社交用户市场的关键因素。我们可以明显看到的趋势是，更加注重用户体验的 MPC 钱包和智能合约钱包开始在市场上推出。在确保用户拥有自己的私钥的同时，也能获得更好的用户体验。

总而言之，钱包在区块链社交协议中发挥着核心作用，它为用户提供身份标识，实现安全交易，促进数字资产的存储和管理。对于希望参与基于区块链的社交网络或平台的人来说，了解钱包的功能至关重要。

三、Web3 社交信誉：链上凭证

钱包的自我账户功能赋予个人自我身份和资产管理能力，使链上凭证成为用户最重要的资产之一。它们是验证和共享有关个人、实体或设备信息的一种无需信任、安全和透明的方式。通过利用区块链技术的不可变性和共识机制，链上凭证可以提供身份、成就、技能或其他属性的证明，而无需依赖中心化机构。

链上凭证可用于创建和管理数字身份，这些身份安全、私密，并由用户控制。这些身份有助于在去中心化应用程序（dApps）中对用户进行身份验证，或根据经过验证的属性授予访问受限资源的权限。

人们将能够把自己的在线行为转化为区块链上的「信誉」。这可能发生在 Lens Protocol 社区、Sound 音乐平台和 ENS 上。绑定到与加密应用程序交互的 NFT 配置文件的每个钱包都将建立历史记录，并开始基于加密方式建立链上身份。这个身份可以解锁不同的东西：空投（完全货币化），或者在社交层面上进入一个秘密聊天室。

以下是链上凭证在 Web3 网络中发挥的一些关键作用:

来源：LBank Labs

总之，链上凭证为管理和共享重要信息提供了一种安全、去中心化和可验证的方式。通过利用区块链技术的独特属性，链上凭证可以为各行各业和各种应用中的无需信任和透明互动创造新的机会。

用例

来源：LBank Labs

通过将 NFT 与链上信誉系统相结合，Web3 平台可以创造出吸引和奖励用户的新方法，同时还能提高其生态系统内的信任度、透明度和问责制。只有获得 NFT 档案的用户才能在 Lens Protocol 上建立身份并获得社区信誉。Lens Protocol 的核心功能建立在三个 ERC-721 NFT 合约之上： ProfileNFT、FollowNFT 和 CollectNFT。这些代币与称为模块的独立合约交互，使 Lens 用户可以关注、发布、收集和评论 ProfileNFT 发布的内容。随着互动在链上被记录下来，用户通过不断的互动，凭借其独有的 NFT 档案逐渐建立起自己的链上账户和信誉。

来源： Messari 的报告「Solving The DAO Data Problem」

总而言之，通过实现独特的数字资产所有权、促进去中心化市场、提高用户参与度以及提供管理资产和身份的新方法，NFT 在 Web3 网络中发挥着重要作用。

趋势

不同应用范围的链上凭证具有不同的用户特征。从应用范围来看，无论是项目数量还是用户数量，我们都可以看到「NFT 作为信誉指标」是其最重要的用例。我们可以从 ENS、PartyDAO、POAP 和 Lens Protocol 这四个领域的代表性项目来分析不同的用户活动。

来源：LBank Labs（数据：Dune.xyz）

• ENS 的用户活跃度相对较高。用户可以使用 ENS 注册、更新和转移域名，还可以将域名映射到智能合约地址。随着 DeFi、NFT 和 Web3 应用程序的普及，预计 ENS 的活跃度将继续保持较高水平。
• PartyDAO 的用户活动可能会随着 NFT 市场的波动而波动。在市场繁荣时期，用户可能会更积极地参与 PartyDAO 组织的集体投标活动。然而，在市场低迷时期，用户活动可能会减少。此外，随着 NFT 市场的发展和创新，以及新的共同所有权模式和拍卖方法的出现，PartyBid 的用户活跃度可能会受到一定程度的影响。
• POAP 的用户活跃度可能会随着事件和活动的数量而波动。当事件和活动频繁时，用户可能会更积极地申领和交易 POAP 徽章。然而，当事件和活动不太频繁时，用户活动可能会减少。
• Lens Protocol 的用户活跃度可能取决于多种因素，如平台功能、用户体验和社区建设。为了保持高活跃度，Lens Protocol 需要提供有价值的功能、吸引人的内容和良好的用户体验。此外，一个积极参与的社区也是维持用户活跃度的关键。随着平台的发展和创新，用户活跃度可能会逐渐提高。

四、链上社交：SocialFi

SocialFi 是社交化金融的简称，是一个新兴领域，它将社交网络与金融服务相结合，以创新的方式将人们联系在一起。SocialFi 的核心理念是通过社交互动促进金融活动，使人们能够在网络平台上建立信任、分享信息、进行沟通和金融交易。

要了解 SocialFi，就需要考虑以下关键要素：

• 信任和透明度： 在 SocialFi 领域，信任和透明度建立在公共信用评分、历史交易记录和个人经验分享的基础上。这有助于建立个人之间的信任，从而降低交易风险。因此，链上凭证是 SocialFi 生态系统的基础。
• 金融包容性： SocialFi 旨在让更多人参与金融活动，尤其是那些被传统金融体系忽视的人。社交化金融可以帮助这些人获得信贷、投资、保险以及其他金融产品和服务。
• 社区支持： 社交金融平台鼓励用户通过分享经验和知识在社区内相互支持。这有助于降低风险，提高金融知识水平，最终让更多人受益。
• 投资创新： SocialFi 为投资者提供更多选择和创新方式。例如，可以根据个人喜好和风险承受能力定制投资。此外，社交化金融还提倡集体投资，允许用户集体分担风险和分享收益
• SocialFi（社交化金融）包括通过社交网络传播和交易的各种金融产品和服务。以下是一些常见的 SocialFi 方向：
• 社交投资和财富管理： 这些平台鼓励用户在社区内分享投资经验、建议和策略。投资者可以关注平台上其他成功的投资者，学习他们的投资策略，并根据自己的需求进行投资。
• 团体筹资和众筹： 这些平台利用社交网络的力量帮助项目发起人筹集资金。通过团体筹款和众筹，个人和企业可以更容易地获得创新项目所需的资金。
• 创作者经济： 创作者经济是指围绕独立内容创作者、艺术家和有影响力的人而形成的经济体系，他们利用数字平台制作、传播作品并实现盈利。社交媒体、流媒体平台和其他在线渠道的发展使创作者能够建立自己的品牌，与受众建立联系，并直接从其内容中获得收入。

1.社交投资与财富管理

社交投资和财富管理是将社交网络原则与传统投资和财富管理实践相结合的个人理财创新方法。这种方法使个人能够分享知识、见解和投资策略，在追求财务成功的过程中培养社区意识和协作精神。

社交投资和财富管理的主要方面包括：

• 社交网络： 社交投资平台利用社交网络的力量将志同道合的投资者联系在一起，使他们能够分享想法、见解和策略。这些网络有助于营造社区感，促进用户之间的合作，从而有助于做出更明智的投资决策。
• 知识共享： 社交投资平台的用户可以从其他投资者那里获取丰富的信息，从市场分析和投资理念到个人经验和教训。这种开放式的知识共享可以帮助用户做出更明智的决策，并提高他们的投资技能。
• 复制交易和跟踪： 许多社交投资平台提供的功能允许用户跟随或「复制」更有经验或更成功的投资者的交易。这可以为投资新手提供宝贵的学习经验，并有可能带来更好的投资结果。

总之，社交投资和财富管理是个人理财的创新方法，利用社交网络的力量促进投资者之间的知识共享、合作和社区建设。通过将志同道合的个人联系起来，培养合作精神，这些平台可以帮助用户做出更明智的投资决策，提高他们的财务技能，实现他们的财务目标。

用例：SyndicateDAO

SyndicateDAO 是一个去中心化自治组织（DAO），致力于为去中心化投资集团提供一个创新平台。它旨在为去中心化金融（DeFi）世界创造一个更具包容性和可获得性的投资环境，使用户能够汇集资源，以团体形式投资于各种项目。

来源：LBank Labs

Syndicate DAO 的投资总额为 7,967,293 美元，共成立了 6,735 个投资俱乐部。

2.集体筹款和众筹

集体筹款和众筹是利用社交网络和在线平台的力量为项目、事业或企业筹集资金的创新方法。这些方法允许个人、组织和企业家从众多人那里筹集资金，通常是小额资金，以实现其财务目标。

Kickstarter、Crowdfunder 和 Gitcoin 等各种专门的众筹平台使用户能够创建筹款活动、展示项目并向支持者募集捐款。这些平台通常提供工具和资源，帮助用户有效地推广他们的活动并实现筹资目标。

它们的众筹类型包括捐款型众筹、奖励型众筹和股权型众筹。每种类型都有自己独特的特点，可能适合不同的项目或资金需求。

• Gitcoin：捐款型众筹接受支持者捐献资金，但不期望任何有形回报
• Kickstarter：奖励型众筹为支持者提供产品或服务等福利或奖励，以换取他们的贡献。
• Crowdfunder：股权型众筹让投资者获得公司或项目的股权作为投资回报。

集体筹款和众筹之所以流行，是因为它们是利用社交网络和在线平台的力量筹集资金的创新方法。这些方法使个人、组织和企业家能够从众多人那里获得支持，帮助他们实现财务目标，使他们的项目、事业或企业取得成功。具体优势如下：

• 项目推广和营销： 成功的众筹活动通常依靠有效的推广和营销策略来吸引关注和支持。活动创建者可以利用社交媒体、电子邮件活动、新闻稿和其他交流渠道来传播项目信息，吸引潜在支持者。
• 社区参与： 建立一个支持和参与度高的社区对于成功的团体筹款和众筹活动至关重要。活动创建者通常会通过更新、评论和其他交流渠道与支持者互动，以保持兴趣、建立信任并鼓励更多支持。
• 筹资目标和期限： 众筹活动通常会设定具体的筹资目标和截止日期，以营造紧迫感并鼓励捐款。在某些情况下，平台可能会采用「全有或全无」的筹资模式，即创作者只有在规定时间内达到目标后才能获得资金。

用例

根据服务规模和选择标准，我们可以呈现如下的集体筹款和众筹市场地图。从市场地图中可以看出，既能保证项目质量，又能提供大规模市场服务的领域仍是一片空白。这将是未来最值得探索的方向。以 Gitcoin 为例，它试图在保证大规模服务的同时提高平台融资项目的质量，而 Coinlist 则在保证项目高标准的同时扩大服务对象。如何在保证项目质量的同时扩大服务规模，仍是一个值得解决和探索的挑战性问题。

来源：1Seed 网站

以下是对 Gitcoin、Kickstarter、CoinList 和 AngelList 的分析，重点关注三个方面：项目融资成功率、用户基础和用户活跃度。

来源：LBank Labs

总而言之，Gitcoin、Kickstarter、CoinList 和 AngelList 都是各自领域的重要平台，但在项目融资成功率、用户群和活跃度方面存在差异。Gitcoin 和 CoinList 主要针对区块链和加密货币领域，而 Kickstarter 和 AngelList 则分别专注于创意项目和初创企业。这些平台为用户提供了独特的价值和机会，使他们能够在不同领域寻求投资或筹集资金。

3.创作者经济

创作者经济是指围绕独立内容创作者、艺术家和有影响力的人而形成的经济体系，他们利用数字平台制作、传播作品并从中获利。社交媒体、流媒体平台和其他在线渠道的发展使创作者能够建立自己的品牌，与受众建立联系，并直接从其内容中获得收入。

广义上的创作者经济的主要方面包括：

• 内容创作： 创作者制作各种内容，如视频、播客、博客文章、音乐、艺术等。他们通常专注于特定的领域，迎合目标受众的兴趣和喜好。
• 货币化： 创作者可以通过广告、赞助内容、联盟营销、商品销售、捐赠和订阅模式等各种收入流来实现内容盈利。这些方法的灵活搭配使创作者能够建立可持续的、多样化的收入来源。
• 受众参与： 在创造者经济中，建立忠实且参与度高的受众对创作者来说至关重要。他们经常通过评论、直播、社交媒体和其他渠道与粉丝互动，以培养社区意识，保持受众的兴趣。
• 创作者工具和服务： 为创作者提供支持的工具和服务生态系统日益壮大，使他们能够制作高质量内容、管理业务并优化收入。这些工具包括视频编辑软件、分析平台、内容管理系统以及专为创作者设计的金融服务。
• 兼职经济重叠： 创作者经济经常与「打工经济」交叉，因为许多创作者都是自由职业者或独立承包商。这种工作模式具有灵活性和自主性，但也带来了收入不稳定和缺乏福利等挑战。

概括地说，创作者经济是由独立内容创作者推动的一个快速增长的领域，他们利用数字平台分享自己的作品，与受众互动，并创造收入。随着区块链技术的出现和新平台的出现，创作者经济可能会继续发展，为全球创作者提供新的机遇和挑战。

基于 Web3 的创作者经济的优势在于能够为创作者实现更广泛的金融化。最有趣的案例之一是个人时间的代币化，如 Matt 发行的 100 个 BOI 代币，代表了他 100 小时的工作时间。这些代币可以兑换从 UI/UX 设计、原型设计到品牌设计等任何服务。

来源：Boi 网站

正如 DAPP Boi 的官方网站上所说的那样：

「我最近爱上了个人代币的想法 -- 基于加密货币的代币，其价值来源于人的表现。」

区块链对创作者经济影响较大的一个方面是发行平台，如 Mirror、Sound 和 DOPE。它们都允许创作者以智能合约的形式发布内容，并通过各种机制对内容进行货币化，包括订阅、按次付费和其他形式的小额支付。这些平台还允许创作者保持对其内容的所有权，并通过分析跟踪参与情况。以下是一些主要功能：

• 确保内容和交易的去中心化、透明和安全。这有助于创作者维护其知识产权，同时最大限度地降低审查和第三方干预的风险。
• 创作者经济和代币化：它们通过发行代币、非同质化代币（NFT）和加密艺术品，支持创作的代币化。这使得创作者可以设定价格、出售作品并从中获利。
• 社区驱动：他们采用社区驱动的方式来决定谁能成为平台上的创作者。现有创作者可以投票决定是否接纳新创作者，从而确保平台内容的高质量。
• 众筹和赞助： 创作者可以利用平台进行项目众筹，发行代币作为对支持者的奖励。此外，创作者还可以制定赞助计划，让粉丝通过购买代币直接支持他们的创作。
• 兼容 Web3： 平台完全采用 Web3 技术，为创作者提供去中心化身份验证、交易和内容所有权管理功能。这使创作者能够充分享受去中心化互联网的优势，同时保持对其作品的控制。

用例

Mirror

Mirror 的功能包括内容创建、筹款、奖励分成以及代币（NFT+ERC20）的创建和分发。下图为 Mirror 官方绘制的平台上创作者的业务和经济运行示意图。

来源：Mirror 博客

Mirror 平台目前已帮助创作者筹集了总计 11,079.91 ETH。Mirror 独家赞助商总数达到 19509 个。

DOPE

音乐经济公司在音乐生态系统中扮演着发现者、投资者、艺术家顾问以及拥有和管理商业和版权收入流的角色。

音乐创作者（12%）—— 唱片公司（76%）—— Spotify（12%）—— 粉丝

在 Web2 音乐产业中，音乐经济公司扮演了最核心的资源配置角色，即发掘、孵化早期艺人，将其推向市场，从而获得巨大的商业价值。整个产业 76% 的收入属于唱片公司。这种模式具有商业合理性，未来仍将是音乐人进入市场的重要渠道。

然而，音乐 NFT 的出现给这一行业带来了另一种可能，音乐 NFT 也可以扮演唱片公司的角色！

音乐创作者（50%）—— 音乐 NFT（45%）—— Dope（5% 费用）—— 粉丝

来源：LBank Labs & Dope

总结

Web3 社交网络与 Web2 社交网络的区别在于底层技术架构，区块链不同的数据存储和传输方式，也为 Web3 社交网络带来了新的功能。区块链给 Web3 社交带来的最大变化是社交互动的金融属性。因此，具有金融属性的社会信誉、创造者经济、众筹等将与 Web3 社交网络更好地融合。当然，Web3 社交不仅具有金融属性，还具有社区自组织属性或 DAO 属性。我们将在下一篇文章中讨论这个问题。