作者｜星奈

编辑｜方奇

媒体｜AI 大模型工场

百度正在用大模型 All in 所有行业，这次剑指广告营销领域。

9 月 7 日，百度营销发布全球首个 AI Native 营销平台——“轻舸”。

“轻舸”通过生成式 AI 贯通营销方案表达和广告投放优化，这意味着只需要把营销方案和广告投放需求直接告诉“轻舸”，就可以快速得到营销方案。

从效果上看，使用轻舸平台后，广告营销转化量提升约 23.%，广告 ROI（投资回报率）提升 22.7%。

百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳表示，希望轻舸平台可以助力企业，用最便捷的方式达到最理想的营销效果，真正实现企业营销层面的“AI 人人可用”。

百度轻舸

如何重构广告行业？

百度作为效果广告的技术鼻祖，一直致力于营销产品和工具的迭代。接入文心一言大模型后，用生成式 AI 重构营销全链路，相继上线 AIGC 创意平台擎舵，对话式营销品牌 BOT 等产品，此番“轻舸”上线，也整合了重要生成式 AI 能力，引领互联网营销的代际变革。

轻舸平台从“无损表达”“简单投放”和“无限拓展”三个层面，颠覆广告行业，为客户降本增效。

首先，轻舸可以实现“自由表达”。通过自然语言交流，轻舸可以用一个 Prompt 提示词直接传达需求，“无衰减”传达企业营销策略，让商家的优质信息和服务直接连接到所需的目标人群。

同时，轻舸可以实现“简单投放”，根据用户搜索词，兴趣、意图，从营销方案和落地页内容，在线大模型秒级响应生成广告，适配用户需求。

另外，轻舸平台具备“无限扩展”的优化能力，也将持续扩展集成最新 AI 工具——如集成擎舵 AIGC 创意工具、多维度流量洞察等多种创新能力，探索更多 AI 能力。

这意味着，未来百度营销发布全新产品，都可以一键接入“轻舸”平台，全方位赋能广告主。

此外，在轻舸平台，操作界面简单明了，真正实现了“AI 人人可用”。

客户输入希望投放的用户群体并完善，系统自动生成投放策略，并且可以借助擎舵等“插件”生成投放创意和成品，在用户端，可以实现“千人千面”；系统也会自动生成趋势和表格，帮助客户进行营销洞察分析，高效决策。

在轻舸的帮助下，优化师的门槛大幅降低，而投放效率却大幅增高。

据部分参与内测的企业，广告投放转化率可以提升达 20%。

以全球最大的 IT 教育集团——达内集团为例，其在轻舸平台直接下需求，无需提炼关键词，例如，“帮我把广告投放给想学 IT 找工作的年轻人”，轻舸立刻根据营销表述和经营业务的理解，自动锁定人群，并生成具有吸引力的创意、最后带来更多有生意价值的转化。

内测期间，达内在轻舸平台的转化量提升高达 23.3%，广告 ROI 提升 22.7%。

另一家百度服务商——品众创新也分享了重点案例，使用轻舸后提效——日均转化新增 32.4%，成本同比降低 20.2%。

“广告营销人的经验和智慧依然宝贵，在生成式 AI 的加持下，可以更高效地运用在搜索营销实践中、变得更强大。”百度商业广告平台负责人刘泽胤表示。

百度大模型移动生态重构

不止广告

在 2023 中关村论坛上，百度创始人李彦宏表示：“百度将用 AI 的原生思维来重构产品、服务和工作流程。”

他认为，每一个产品都值得重做一遍，百度就要做第一个把全部产品重做一遍的公司。

今年 5 月，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰正式提出“以 AI 原生思维重构百度移动生态”。

用大模型全面“刷新”百度搜索、百度 APP、百度文库、百度电商等产品与服务的用户体验，推动人机交互、内容生产、营销与商业三重变革。

文心一言、ChatGPT 等大语言模型是在让 AI 变“大”，重构移动生态，让 AI 变“小”，变得更具体，变得人人可用。

8 月底百度文心一言向全社会开放，随后，百度一系列 AI 原生应用也陆续上线。

百度公布数据显示，百度文心一言对社会放开，首日回答用户 3342 万问题，“文心一言 App”，迅速登上 Apple store 免费应用排行榜榜首，首日用户量破百万;文心一言开放首日，百度搜索就有超 3 亿次需求由生成式智能引擎解决，百度搜索“AI 伙伴”当日访问用户数突破 400 万;百度文库“AI 做 PPT”等文档创作功能超 200 万人次体验。

“搜索是重构最重要一站”，何俊杰指出，全新重构后的百度搜索，打破了原有搜索的边界，在搜索能力、形式、服务和内容层面全面提升。

搜索体验变革主要体现在三方面。在用户需求满足上，百度基于大语言模型和 AI 技术积累，让更多、更复杂的问题在第一条搜索结果中得到全面满足；在用户表达上，“AI 伙伴”可以实现智能对话、多轮交互，极大降低了用户的输入表达门槛和成本；在信息边界的突破上，AI BOT 为创作者、商家、机构、品牌等领域的内容、服务提供者们制作虚拟的 AI 分身，助力生态伙伴提升创作和服务效率。

百度文库在接入大模型后表现强劲。重构后的百度文库颠覆原有创作模式，30 秒内快速生成 PPT、文章、工作总结；通过多轮对话交互，百度文库可以进行头脑风暴、文章缩写扩写；基于个人知识图谱，百度文库还能帮用户实现自动化、智能化的分类整理。

何俊杰还强调，百度移动产品正在逐步开放 AI 插件生态，赋能开发者开发出自己的 AI 插件。

据了解，在今年的百度世界大会上，百度移动生态的重构将迎来新的进展。