链游产品在本轮牛市的发展方向主要是在提高质量和可玩性，因此各种仿照传统 3A 品质标准的新一代链游开始出现。但目前的链游用户可能更适合于休闲类的社交游戏，即将在 Blast 公链上出现的 BAC Games 就是这类链游的代表，其和 Blast 用户的嫁接，以及「Group to Earn」的模型设计，都重点突出了社交在链游赛道的落地。

撰文：星野、瓜哥，瓜田实验室

序言

随着美国对比特币现货 ETF 批准消息的正式公布，加密圈也走过了四个月触底反弹的时间，BTC 从年初的 16000 美元到达现在的 40000 美元左右，牛初已来开始成为大多数人的共识。在这四个月期间里，铭文赛道、比特币生态和链游赛道成为引领本轮牛市的三大引擎。

链游，或者说是 WEB3 游戏在本轮牛市会有哪些新的叙事和机会？

一、链游这三年

区块链游戏的故事或许要从 2021 年初开始讲起，现在的专业人士一致认为，当时的 DeFi 非常火热，吸引了很多圈外资金入场，而对于非专业的普通用户而言，游戏似乎是一种更容易让人理解的存在，所以早期的链游可以被看作是披上了游戏外壳的 DeFi，或者说在 DeFi 的经济模型上加入了「元宇宙」的叙事。

可能 2021 年恰逢赶上了上一轮的疯狂牛市，链游掀起的热潮惊动了整个加密圈，加密圈的用户争先恐后地想要尽快参与到一个个新游戏中。没玩过游戏？对游戏没兴趣？这些都不用要紧，其时的游戏操作只是需要你每天点几下鼠标，却能每天给你带来巨大的利润。

在牛市的加持下，一切经济模型似乎都能行得通，但是单纯的庞氏模型必定会迅速进入到死亡螺旋。2022 年的两次黑天鹅时间 Luna 和 FTX 给加密圈新人们狠狠地上了一课。在此期间，即使每个项目的打法还是与之前如出一辙，但是没有牛市 Buff 的加持，大多数产品的存活周期都开始大幅下降。

于是各大项目方开始试图用游戏质量以及游戏可玩性来重新打动加密圈的用户，「我们游戏品质比 Axie 高多了，所以我们一定会比他们更强，赚的也会比他们更多」，2022 年很多来自于 WEB2 游戏团队的项目方信心满满的说，他们或许满怀期待的希望能用游戏品质降维打击 Gamefi1.0 产品，但是截止目前能超过 Axie 或者 StepN 的爆款级 WEB3 游戏还未出现，也许大家正在等待天时地利人和的再次碰撞，机会或许就在 2024 年 -2025 年的牛市。

让玩家欣慰的是，在 2023 年，有资金实力和背景的传统 WEB2 大厂团队终于来了！它们带来的不只是大 IP 下质量更好的游戏，更是游戏圈老钱们对新的区块链游戏赛道投入的试水资金，典型代表例如 Matr1x、Seraph、Metalist、Metacene、Crystal fun(Outer) 等等。

圈内专业人士也将此类既有资金实力又有游戏专业能力的项目称为 WEB2.5 链游， 区别于 Gamefi1.0 那种纯粹是庞氏模型的项目而言，WEB2.5 链游不仅在游戏可玩性和品质上有了飞跃，其在运营过程中对于 NFT 资产系列长线而有节奏的打法，也加深了很多 WEB3 用户对于这类产品的共识。

二、看齐传统 3A「可玩性强」是唯一出路吗？

不得不说，链游产品质量的提升是整个赛道必经的升级之路，因为上一波链游的真实可玩性实在太低了，不管是游戏用户或者 WEB3 用户，如果没有赚钱的效应，应该很难在玩那些 Gamefi1.0 产品时分泌多巴胺的。

但看齐传统 3A 游戏去提高可玩性，是目前链游赛道的唯一出路吗？目前的 WEB3 游戏用户会买单吗？

我们先对目前谁在玩 WEB3 游戏做个侧写，毕竟先了解目前的用户特性是做任何产品之前都需要花大量时间去分析的。不在乎目前用户喜欢什么，而保持绝对自信能用产品 PUA 用户的估计只有乔布斯的苹果了。

应该来说在经过了两年的漫长熊市后，还继续在 WEB3 游戏圈内坚持的都是老韭菜了，爆了肝花那么多时间玩一款链游你跟我说可能不赚钱，我玩你做啥？好玩我不如去玩《原神》和《幻兽帕鲁》。所以在老韭菜看来，质量好的链游代表的不是可玩性高，可玩性高只是外层，而里子里代表的是这个项目有资本，有团队，有技术，所谓的链游产品「价值投资」。

其实大部分用户也并不是认同大制作就一定能吸引更多的圈外用户，大部分人内心所想的是：大制作的团队一定花了很多钱，那么他就不可能只盯上我这点三瓜俩枣。其实侧面反映的事实是，既然在前期准备和研发上已经花了不少经费了，那么项目跑路的可能性就比较小。

绝大部分老韭菜就是为了赚钱而来。

新用户呢？目前牛初还没有大量新入圈的用户进来，不好定位。

还有一个仍未解决的问题：资金体量庞大的加密巨鳄是不会花很多时间在玩游戏上的。这也就导致了大资金只能被用于对资产的购买，无法真正进入游戏的核心机制，大户们宁愿把资金放在 Defi 里去挖矿。而游戏中大多都是以小资金在进行 PVE 打金或者互相博弈，整个游戏的存续周期被局限于新用户的入场速度、项目方的资金体量以及获取圈外资金的能力。

因此我们不得不承认：目前 Web3 游戏用户画像还是和加密圈用户画像基本重合的，都是为了赚钱而来，不是真正的游戏用户。所以提高游戏可玩性未必直接满足目前 WEB3 游戏用户的需求，他们的思路是：游戏可玩性高→项目背景好有钱→前期用户大概率能赚钱。 

另外可玩性高说的容易，做起来就是银子哗哗流水一样的出去了，大几十人的团队再加各种外包，前期投入很大。更尴尬的是，因为目前 WEB3 游戏用户大部分不是真正的游戏用户，他们可能对于项目方多花了几百万做 UI 做美工是不敏锐的，项目方想用精美的制作告诉用户这个产品是价值投资，而用户没有足够的判断力！两边不在一个频道上，就会导致「女为悦己者容，而悦己者已弯」的尴尬状况，就好像一直男送一美女回家，到门口了美女问要不要进去喝杯茶，直男说不要了刚才喝了太多茶了不渴...

那链游除了提高可玩性，还有其他的发展路径可以俘获到老用户和新用户吗？必须有，就是社交！2024 年，休闲游戏系列 BAC Games 带着「玩 WEB3 游戏就是玩社交」的理念来了。

三、「游戏外强社交」或是破圈之道

游戏赛道的社交和传统意义的社交定义是不一样的，游戏产品的社交就是：通过游戏的机制，让一群人聚在一起，前期通过游戏中的共同任务磨合契合度，把话题扩展到游戏外，慢慢捕获到用户们的情绪价值，最后达到「游戏虽然已经不好玩了，但这群朋友还挺好玩的」的效果，而游戏是让这群人链接起来的媒介。

WEB3 游戏做社交更有独到的优势，WEB3 的用户基本都是分布式办公，自己关在小房间里，每天见的最多的就是外卖小哥，在心理上尤其需要社交这层需求。

那么如果把社交引入到链游中，多名成员一起讨论一起决策一起 high 一起打国战，会带来什么样的效果？

• 第一，精打细算的链游打金工作者会从理性人，慢慢过渡到情绪人，我们联盟被欺负了，升级装备大家一起打回去啊，这时还会考虑什么回本周期慢一点吗？ 
• 第二，社交产生的不协调不统一，成员之的争执和对抗，都会带来产出的摩擦，延长了代币的抛压。

那么有没有这样的游戏呢？

四、BAC 新颖的社交游戏玩法

BAC 这款链游主打的就是社交，准确的说是「游戏外强社交」。游戏在核心模型设计上是「Group to earn」，就像电影《头号玩家》里的男主没有小团队成员们个个奋不顾身的支援，也支撑到不了最后，「无兄弟，不狂飙」。从目前展示出来的信息上，BAC 在社交概念上是这么玩的：

和 Blast 这个 EVM 的二层公链紧密绑定（https://blast.io/，由 Blur 团队创立，paradigm 投资 )，连游戏名字都是一语双关的「Blast Auto Clubs」, 中文名字是「狂飙汽车俱乐部」，但是不是也可以叫做「Blast 上的汽车俱乐部」呢？

Blast 这个团队搞社交没得说了，本身「组团质押 ETH 给空投」就是一个直击痛点的社交创新，去年 11 月 Blast 开始搞质押后，到处都是拉车队入伙的。

BAC Games 是一系列的休闲游戏组合，第一款游戏就叫 BAC，它的经济模型非常特殊，叫做「Group to earn」，就是用户必须加入到一个汽车俱乐部参与运营才能分润，而汽车俱乐部就类似于传统游戏中一个个联盟的存在。

嫁接思路很巧妙: BAC 直接给 Blast 质押了 ETH 的用户空投 Vetoken，这个 Vetoken 可以在游戏里升级角色 NFT 和开设俱乐部。也就是说赋予了现在锁在 Blast 里不能流动的 ETH 的用户以流动性：闲着也是闲着，反正白给你 Vetoken，你还不来玩？Blast 原来就有车队，不如你直接拉着车队成员就来玩。

项目团队之前在一次英文 AMA 上说过：必须给前期用户赚到钱，这样才能形成初期的引流效果，社交没有足够的用户基础是做不起来的。

从 2024 年 1 月 3 日 Ultiverse 和 BAC Games 联合公布的这条推特上看，BAC Games 是 Ultiverse 力捧的一个项目。Ultiverse 相信大家都不陌生，由币安和红杉资本等知名大型机构投资，总融资 950w 美金。最近有了代币上所空投的预期，其名下的电羊 NFT 最近的的表现也非常出色，价格一路飙升。Ultiverse 的社区负责人月光，也是币安直播金牌主持人，算是加密圈顶流的 KOL。BAC 最近的一次 AMA 中透露，月光已经成为 BAC Games 的大使，并不断的在各个华文和英文 AMA 中介绍 BAC。

BAC Games 和 Blast 团队的关系到目前为止还没有看到任何的相关声明和披露，相信后续会有官方消息出来。但是 BAC Games 的上线时间紧扣 Blast 上主网的时间，基本上确定了 BAC 会是 Blast 上的第一款链游。

现在来看看目前已经公开的 V1 版本经济模型：

以上是游戏 V1 的版本，就是 PVE 版本。主体流程就是用户通过购买盲盒随机获得 3 种类型的角色 NFT，不同的 NFT 对应生产不同的材料。随后用户加入到一个汽车俱乐部，贡献自己生产的材料来造车，各种类型的车生产出来后将部署到不同的城市去开 Uber，从而为整个俱乐部提供收益，即 BAC token， BAC token 将根据俱乐部各成员的贡献点自动分配到成员的钱包。

值得一提的是，上文提到的 Vetoken 将被用在建造俱乐部以及升级角色 NFT 上。在初期能拥有 VeToken 的都是在 Blast 参与质押 ETH 的用户，据悉，目前 Blast 上已经质押了超过 13 亿美元的 ETH，所以整个游戏也是对于这批用户的一次赋能。因此 BAC 一开始就拥有了庞大的 Blast 用户基础。 

据悉 V1 版本在 2024 年 2-3 月跟随 Blast 主网上线就可以开始玩了，而在主网上线之前会有一次 300 人的内测，目前 BAC 的 DC 社区正在肝的内测白，就是在卷这次内测的资格，同时这个内测白会转成后面创世角色 NFT 的必中白。

上面这张图是 BAC V2 版本的内容，除了三个层面的 PVP 以外，还加了车迷，竞选，拍卖的玩法，甚至还加入了铭文资产的内容。V2 版本预计在 Q2 更新上线。图中蓝色框还点明了后续会发行头像类 NFT，代表了整个 BAC Games 系列游戏的顶级赋能。

五、更适合 Web3 用户的链游

我们在和项目团队沟通的过程中，可以很明显的感觉到 BAC Games 的思路非常清晰：

• 第一：目前 WEB3 游戏用户群体的大多数最适合轻松休闲类游戏；
• 第二：要尽快引导到社交场景，凝聚社区共识。

因此在经济模型设计上，BAC 产品有了非常夺人眼球的两点创新：嫁接类模型 +「Group to earn」，和 Blast 的「车队模式」这种直击痛点的思路很像。

「不是 3A 玩不起，是社交游戏更有性价比」——2024 年，链游赛道的百花齐放已经开始了，除了现在各个头部链游在卷游戏的质量和可玩性，类似 BAC Games 这样以「凌波微步」的轻盈玩法，走轻度博弈和社交属性的道路，是不是也能自成一派另辟蹊径？我们拭目以待。