目录

• Web3 流量入口发展

• Web3 流量入口现状（列举常见的流量入口）

• Web3 流量发展展望

• 其他不同赛道的在新流量入口的潜力、模式

• Hooked 如何成为流量入口之一（现在的痛点，Hooked 的解决方案等等）

• 总结

Web3 流量入口发展

Web3 被视为互联网的下一阶段，它基于区块链技术，强调去中心化、透明度和用户主权。与 Web2 的集中化、平台控制的模式相比，Web3 提供了一种更民主、更自由的网络环境。

在数字化的世界中，流量已经成为了一种新的货币。尤其是在 Web3 的环境下，流量入口的重要性更是不言而喻。Web3，作为下一代互联网的代表，正在逐渐改变我们的生活方式。而在这个过程中，流量入口则扮演着至关重要的角色。

Web3 流量入口是连接用户和 Web3 世界的桥梁。它们是用户接触和使用 Web3 应用的第一站。因此，Web3 流量入口的设计和优化直接影响到用户的体验和满意度。同时，由于 Web3 的去中心化特性，流量入口也成为了各种 DApp、DeFi 项目和 NFT 艺术品等获取新用户和流量的重要途径。

当前 Web3 行业整体暂时处于发展的早期，和传统的 Web2 行业相比，Web3 的流量攫取方式相对粗犷，通常以一种较为直接的方式进行。这可能与行业的早期特性有关，许多技术和模式尚未完全成熟。例如，Web3 钱包、去中心化交易所（DEX）和去中心化应用（DApp）等都在探索合适的用户获取和留存策略。这一现象反映了 Web3 行业的新兴特性和未来的巨大潜力。

早期，在加密行业的早期阶段，用户主要需求为加密货币的交易，大多数加密行业的用户往往通过网页端或者手机端来进入中心化交易所（CEX）来使用各种功能，比如早期的交易所等。所以，这个时候，CEX 就是流量的主要入口。

中期，由于链上生态的发展，各种 DApp 不断出现。在 CEX 的基础上，很多 DApp 成为新的流量入口。

以下是当前 Web3 流量入口的主要特点和趋势：

1. 去中心化应用 (DApps)：DApps 是 Web3 生态系统的核心，它们运行在区块链上，不受任何中心化实体的控制。这些应用吸引了大量的用户，尤其是那些对隐私和安全性有高要求的用户。

2. 加密货币钱包：钱包如 MetaMask、Trust Wallet 和 Coinbase Wallet 成为用户与 Web3 世界互动的主要入口。它们不仅用于存储和管理加密货币，还允许用户直接与 DApps 互动。

3. NFT 市场：NFT（非同质化代币）市场如 OpenSea、Rarible 和 Foundation 正在迅速崛起，成为艺术家、创作者和收藏家的主要流量入口。

4. DeFi 平台：去中心化金融（DeFi）平台如 Uniswap、Compound 和 Aave 吸引了大量的投资者和用户，它们提供了传统金融服务的去中心化版本。

5. 社交与治理：去中心化的社交平台如 Voice 和 Peepeth 以及 DAO（去中心化自治组织）如 Aragon 和 MolochDAO 提供了新的社交和治理机制，吸引了 Web3 社区的活跃参与者。

尽管 Web3 的流量入口呈现出多样化和去中心化的特点，但仍然面临着一些挑战。对流量入口的定义，不仅仅是新流量是否带进来，更需要看这些新用户是否是真正高价值用户，而不是一波流，随着应用生命周期消失而消失。这意味着，仅仅获得用户并不足够，更重要的是如何留住他们，并确保他们在 Web3 生态系统中持续活跃和参与。

对高价值用户（高价值新流量用户）的判断则是：是否具备一定的认知、有一定基础资产并有动力持续探索 Web3 应用。

Web3 流量入口现状

目前流量入口有以下几种：

• 账户体系类：中心化交易平台、EOA、CA 和 MPC 钱包，账户抽象（AA）。

• Web3 DAPP：DEX、NFT Marketplace、版权交易市场、域名、GameFi、X to Earn。

钱包被视为 Web3 流量的超级入口，但用户隐私保护、数据安全和合规性等问题仍需解决。

根据过往情况，如 GameFi/NFT 项目虽然带来了短期新用户流量，却随着市场周期变化而消失。为实现用户持续留存与增长，提升用户行业认知（让用户产生深度兴趣）Web3 教育在这点起关键作 用，因为提供完整的学习路径 = 大规模采用的认知层。

Web3 流量发展展望

未来的 Web3 流量入口，无论是选择账户体系类还是 Web3 的 DAPP 类方式，仍然应该会集中于少数，流量的趋势永远倾向于实现便利化和一站式的整合服务。

Hooked，作为一种全新的 Web3 流量入口设计理念，致力于通过优化用户体验，提升用户粘性，引导更多的用户融入 Web3 的世界。Hooked 理念的核心是将用户的需求和习惯置于首位，实现以用户为中心的设计和优化。

要真正实践 Hooked 理念，我们需要深入理解用户的需求和习惯，以及 Web3 的特性和优势。例如，我们可以优化钱包的使用体验，简化 DAPP 的操作流程，提供丰富的教育资源和社区支持，从而提升用户的满意度和粘性。

Web3 发展的关键在于流量的转化。然而，许多 Web3 项目在热度过去后，其活跃用户数仅剩 Web2 主流游戏的零头。Web2 持有的流量资源正是 Web3 最匮乏的，这意味着要想让 Web3 走得更远，我们必须站在 Web2 的巨人肩膀上获取更多的流量。从 Web3 的核心精神来看，所有的追求都源于人，用户至关重要，”得用户者得天下”仍然是 Web3 的发展真理。

Web3 到底是什么？有多少用户？这些问题或许本身就代表着巨大的机遇。对于一个正在早期阶段蓬勃发展的技术，用户数量和市场体量的“弱点”其实是可以被利用的机会。

然而，Web3 的增量逻辑带有一定的门槛，与 Web2 无需专门知识，手机电脑随意操作的状态相比，Web3 涉及到的资产管理，钱包、私钥、助记词以及 AMM、Swap、Mint 等都是必须掌握的 Web3 行业基础知识。

因此，我们需要从用户的角度思考：在什么条件下，用户会愿意从 Web2 迁移到 Web3？

首先，门槛必须足够低，Web3 的许多 DAPP 操作步骤复杂，对于习惯于使用用户名和密码保护隐私的用户来说，不熟悉或不愿去了解私钥等概念，都是他们转向 Web3 的障碍。

其次，服务必须基于真实需求，用户需要更多基于真实需求的 Crypto Native 新事物。

最后，应具备一定的投机性。换言之，必须有造富效应才能吸引更多的用户。例如，在 Stepn 火热的时候，许多人即使不了解钱包、私钥甚至梯子的配置，但他们仍然参与每天跑步赚钱。

当然，对于流量入口的定义，我们不只是关注新流量的引入，更关心的是这些新用户是否是高价值用户，而不是波动的、随着 DApp 应用生命周期结束而消失的用户。这类随着 Gamefi/NFT 项目凉了而日活下降的例子比比皆是，比如 Melody 火热的时候，一群人冲进去打金，现在，估计就没几个人再打开 App 了。

因此，我们的目标不仅是引入新流量，更重要的是吸引和保持高价值用户。

在这方面，Web3 教育起着至关重要的作用。它提供了完整的学习路径，帮助用户提升对行业的认知，从而激发用户的深度兴趣，这是保证用户持续留存和增长的关键要素。

近年几个典型赛道在做流量入口方面的潜力、探索和路径设计

钱包赛道：MetaMask

• 潜力: MetaMask 作为一款流行的去中心化钱包，具有巨大的潜力成为 Web3 流量的主要入口。用户可以通过 MetaMask 访问各种去中心化应用（DApp），实现资产管理和交易。

• 探索: MetaMask 不仅提供基本的钱包功能，还积极探索跨链解决方案、集成去中心化交易所（DEX）等，以提供更丰富的用户体验。

• 路径设计: MetaMask 的路径设计聚焦于用户友好性、安全性和互操作性，通过不断扩展支持的区块链网络和合作伙伴，旨在构建一个去中心化的生态系统入口。

交易平台赛道：Uniswap

• 潜力: Uniswap 作为一个知名的去中心化交易所（DEX），在 Web3 流量入口方面具有独特优势。用户可以直接在 Uniswap 上交易各种代币，无需中心化交易所的干预。

• 探索: Uniswap 通过不断优化交易算法、增加流动性挖矿激励等方式，吸引更多用户和流动性提供者。

• 路径设计: Uniswap 的发展路径侧重于去中心化、透明和开放。通过开放的智能合约和社区治理，Uniswap 力图成为 Web3 世界的重要交易入口。

游戏赛道：Stepn

• 潜力: Stepn 通过将运动与区块链技术相结合，打开了一片新的市场空间。用户的运动行为可以转化为实际的经济收益，这一创新模式具有巨大的潜力。

• 探索: Stepn 探索了一种全新的激励机制，通过运动赚取代币。此外，还结合了社交金融和游戏金融的元素，为用户提供了一个更丰富、更有趣的平台。

• 路径设计: Stepn 的路径设计聚焦于用户参与和体验，健康促进和社交生态构建。其目标是鼓励人们积极参与健康的生活方式，并构建一个完整的社交生态。

基础教育赛道：Hooked Protocol

上述三个项目在 Web3 的流量入口方面都以其独特的潜力、探索和路径设计为我们展示了令人瞩目的案例。尽管它们采取的策略和创新各不相同，但共同的目标是推动 Web3 流量入口的多样化和发展。

然而，当我们关注 Web3 用户的增长曲线时，我们可能会发现，我们甚至还没有完成“内部的自我教育”。

对于现有的用户来说，他们对 Web3 的理解主要停留在口头表述，而在实际的 Web3 应用上却相对缺乏。他们对“私钥等于资产”等基本概念的理解不够，过于依赖于中心化交易所，大多数“沉睡的存量用户”仅仅是“Web2.5 用户”。

对于新进用户来说，Web3 是一个需要持续学习的行业。面对如此庞大和复杂的信息量，新用户通常会感到手足无措，要么只是阅读介绍新知识的文章，要么仅仅在网站上进行一番浏览。

然而，无论阅读了多少关于私钥、去中心化交易所、自动做市商等 Web3 知识，都不如亲自进行一次转账或在 Uniswap 上批准一次交易来更深入的理解。

当前市场环境较为低迷，这或许正是着手采取行动的好时机，关键在于如何打通学习通道，吸引更多的新用户入场。

当然，从产品的角度看，很多人可能并不需要了解什么是 Web3，大多数人甚至永远都不会知道他们正在与 Web3 进行互动。如果我们想要使 Web3 成为主流，就需要让普通人也能轻松使用它——即使他们大多数人并不知道 Web3 的存在。

我们都知道，学习（教育）是与人性相反的。但实际上，与人性相反的并不是学习（教育）本身，而是学习（教育）的成长设计。引入经济激励可以作为一种有效的解决手段。

教育、合规、产品与服务，以及对抗 FUD、虚假新闻和攻击。这四大方向是 Binance 创始人兼 CEO CZ 在今年初在 Twitter 上公开表示的 2023 年的核心关注点。其中，”教育”被列为首位，突显了其在 CZ 心中的重要性。

随后，CZ 在多个公开场合和 AMA 中都强调了 Web3 教育的核心地位。他坦言：“Binance 在教育领域的表现仍有待加强，我们必须更加重视这方面。”为了践行这一承诺，Binance 已经在其 Launchpad 上推出了两个教育领域的领军项目——Hooked Protocol 和 Open Campus。

这些动作似乎预示着，Web3 教育在未来两年内可能会成为加密市场的焦点。考虑到目前大多数 Crypto 用户都是通过老用户带领新用户进入这个领域，而缺乏系统、专业的培训，Web3 教育的需求显而易见。尤其是在这个领域仍然处于起步阶段，发展潜力巨大。

市场的发展趋势也显示，Web3 教育产业的前景广阔。前工信部信息中心工业经济研究所所长、火币大学创始人于佳宁预测，未来三年内，Web3 教育市场的规模可能会达到千亿。

Hooked Protocol 提出了它的解决方案，它通过提供沉浸式、游戏化和社交学习体验来推动 Web3 的广泛应用，使得 Hooked Protocol 有望成为最具潜力的流量入口之一。

Hooked，一个 Web3 游戏化社交学习平台，集成了钱包、数字身份、Web3 教育、游戏化金融、去中心化金融和非同质化代币。其中，“Wild Cash”是其收款取得不错成绩的 Web3 学习产品，目前越活依然保持在 300 万用户。Hooked 的核心愿景是成为 Web3 世界的桥梁，为用户和开发者提供无缝的入口，特别是那些还停留在 Web2 的大众用户。

考虑到全球加密货币用户目前不足 5%，预计的增长空间达到 20%-30%，这为 Web3 的早期采纳者提供了巨大的机会。Hooked Protocol 正是为了抓住这一机会而生，它特别针对东南亚市场，推出了“学习以赚取”的应用 “Wild Cash”，结合双代币模型和各种激励机制，吸引 Web2 用户进入 Web3 世界。

在 Web3 的浪潮中，为何 Hooked 能够脱颖而出，成为一个关键的流量入口？

Hooked 是我观察到的在转化 Web2 用户进入 Web3 生态这个道路上走得远，且非常坚定的 Web3 教育类项目，他的商业模式具有一定的代表性。Hooked 拥有完善的产品矩阵及来自 Web2、Web3 的生态合作伙伴，在转化 Web2 用户这个商业模式上具有一定的竞争优势。

• 产品力量：Hooked 的产品矩阵丰富多样，涵盖了从 Web2 到 Web3 的全方位教育工具。为了满足不同阶段的学习需求，Hooked 推出了一系列 C 端学习产品。例如，其试点产品 Wild Cash ，这是一个通过问答形式激励用户学习 Web3 应用的教育工具，已在 Google Play 上获得了超过 500 万的下载量，并拥有 300 万的月活用户。此外，ToDaMoon 和 Hooked Academy Sensei 通过创新方式，如直播问答比赛和 AI Chatbot，为用户提供了更加个性化的学习体验。这两款产品目前者已有 100 万人参与竞赛，后者近期推出后也已迅速累计近一百万次的教育会话。

• 基础设施与工具：除了教育产品，Hooked 还开发了一系列基础设施工具，如用户友好的钱包和去中心化身份产品，帮助用户更快地融入 Web3 世界。更值得一提的是，Hooked 为 Web2 项目提供了一整套 SDK，使其能够轻松地与 Web3 世界接轨。

• 生态建设：在生态建设方面，Hooked 正在开发 Hooked Alumni，这款产品旨在连接 Web2 和 Web3 生态，并与生态合作伙伴共享数据。目前，Hooked 已与多家知名合作伙伴建立合作关系，如东南亚的数字内容品牌 Ookbee 和拥有丰富 IP 资源的 Animoca。

可以清楚地看出，Hooked 在 Web3 教育领域布局相当完整。无论是 C 端产品，B 端解决方案，还是生态建设都经过精心设计，为引入新用户、完善用户教育、提高用户留存，以及推动更大的 Web3 生态发展提供有力支持。

基于以上的工具和产品，Hooked 不仅吸引了新增用户，更准确的说，吸引了高质量的用户。这些用户在参与培训的过程中深度参与了 Web3 项目，并且可以逐步提升对行业的认知，从而更好地留住这些用户。

几个生态合作的例子

• Ookbee 合作：带大 DAU Web2 用户进场：Ookbee 是东南亚头部内容品牌，服务泰国、越南、菲律宾和马来西亚的 1000 万用户，月活 500 万。Ookbee 联合 Hooked Protocol，通过集成 Hooked 的 Infra 产品，Ookbee 给自身存量用户 Onboard Web3 提供了易用的工具、技术支持。Hooked Protocol 用户友好的教育内容也可增强新用户对 Web3 知识了的解与体验。Ookbee 和 Hooked 的结合将帮助创作者找到更多变现的机会，通过对他们的作品收费，创作者可以从他们的创作中获利。

• Animoca 合作：Animoca 宣布与 Hooked Protocol 进行战略合作，将结合创新教育娱乐，丰富 Web3 行业生态系统并推动大规模采用。这样 Hooked Protocol 可以打造一个 Web3 Native IP。通过与 Animoca 的合作，Hooked 有机会将自己技术、产品和理念推向更 阔的市场，与多个知名游戏品牌与 IP 进行深度合作，进一步丰富和优化教育内容，为用户提供更多的选择，从而也吸引更多用户。

• Lifeform 合作：Hooked 结合 Lifeform 技术为用户提供个性化虚拟头像，塑造独特数字身份的体验，让用户在 Alumni System 中学习拥有更多个性化、社交交互、沉浸式体验。同时，Alumni System 也将接入到 Lifeform 平台，为更多用户提供完善且持续 的学习路径，双方一起推进 Web3 大规模普及。

总结

不论从哪个角度看，目前 Web3 的用户数量都无法与 Web2 相提并论，这正是因为 Web3 仍有数十亿潜在用户等待被发掘。

牛市为整个行业注入了大量的流动性，成长的过程中不可避免的泡沫也可以通过未来的用户增长故事来掩饰。然而，熊市则会揭示出真相：谁能抓住未来 Web3 世界的数十亿用户，谁就能赢得这场战争。

Hooked 通过提供沉浸式、游戏化的社交学习体验，并平衡经济激励模型，扩展了 Web3 教育平台的功能。通过 Infra、Academy 和 Ecosystem，Hooked 为学习者和构建者提供了无缝且直观的学习路径，旨在推动 Web3 的大规模应用。