本文所讨论的 SocialFi 产品在定义上局限于“去中心化社交媒体 / 平台”。不做特别说明下，SocialFi 被广泛地认为等同于 DeSo（指代 Decentralized Social，非指 DeSo 公链）。因此在这个意义上，我们能做的产品形态区分多是根据其用户画像，即产品面向谁、为谁打造。

较于数据归属权，社交产品的便利性显然更为重要。因此，产品为谁打造是任何一款 SocialFi 产品必然要考虑的首要问题。如果完全面向 Web3 用户，用户体量的限制和天花板过于明显；打造一款同时面向 Web2 和 Web3 的用户的产品，显然更具有现实可操性。但同时带来的，也有 Web2 的用户由谁来教育这个问题。

此外，纯粹社交在当前 Web2 巨头的产品方法论的“调教”下，已无太多生存空间。无论 Web2 还是 Web3 ，用户留存都是需要面临的问题。因此，在社交基础上继续“叠叠乐”成为部分 SocialFi 产品的不得已之举。

下面作者将以 Torum、DeSo 和 Lens Protocol 为例，对当前狭义上的主流 SocialFi 产品略做分析。

Torum 在本文所选取的代表性 SocialFi 产品 / 协议当中，在产品完成度、用户基数、上线时间上均遥遥领先。

Torum  作为 Web3 社交应用的早期代表，出发点较为单一，即为 Web3 用户打造一款去中心化的社交应用。当 Web3 风头正上时，需求是否真伪不甚重要。去中心化社交应用可以作为被互联网巨头所垄断的现有的中心化社交应用的补充，但至于其不可替代性和必要性，暂时尚无答案。

在注册流程上，通过 Torum 平台注册账户时，用户需要填写邮箱和手机号码；如果后期用户想要通过日常任务 / 每周任务等形式来赚取（回报），系统仍然会强制绑定和验证邮箱和手机号码。部分原生或原教旨主义的 Web3 用户可能会对这个流程心生抵触，毕竟 Web2 中心化社交平台为人所诟病的一点便是对用户信息的过度搜集并应用于商业行为。对于类 Torum 的平台来说，采用这种形式固然可以通过设置门槛筛选掉大部分“薅羊毛”用户，但在缺乏监管环境下，这些注册信息将用于哪些方面，用户不得而知。

就用户界面而言，Torum 因为堆叠了较多功能，显得较为凌乱。除了现有的 Social、DeFi 和 NFT 市场外，后续还会有 Avatar NFT 功能上线。为了保持用户活跃，Torum 还加入了类兔子洞的空投活动入口，但目前来看已很久未更新。

除了网页端，Torum 后续也将推出移动端，但目前尚未有具体时间线。

DeSo 作为专为社交而打造的开放生态和公链，它鼓励开发者在链上运营节点、不断创新，为用户创造独特的产品体验。

当一个由 DeSo 提供支持的应用程序上线时，该应用程序的用户将拥有其在整个 DeSo 生态系统中创建的所有账户、帖子、点赞、评论等的副本。因此，用户可以在不同的 DeSo 平台之间迁移整个社交资料，而不会丢失之前的发表记录。

以 Diamond 为例，Diamond 是最早建立在 DeSo 区块链上的应用之一，其在用户界面和用户体验上深度参考和学习了推特，因此对新用户来说，体验很友好。在登录步骤上，用户也可以通过 Google 账号登录，但是如果要发帖，仍需要购买少量的 DeSo 通证来激活账户，以防止机器人的大量涌入。当其他用户对你的发表内容认同时，可以通过发送钻石来进行“打赏”。此外，用户还可以将内容作为 NFT 出售，Gas 费非常低。Diamond 还允许用户投资与个人资料相关的“创作者通证”，从而将社交通证引入主流。

Lens Protocol 是一套部署在 Polygon 上的数字社交图谱，任何应用程序都可以接入并围绕 Lens Prortocol 构建 UI。Profile NFT（个人资料） 是 Lens 协议中的主要对象，此 NFT 包含生成的所有帖子、镜像（类似 Retweet）、评论和其他内容的历史记录。出版内容（Publication）由创作者、策展人和用户等制作的原创内容、评论和镜像构成。出版内容会直接发布到用户的 Profile NFT 中，并确保用户创建的所有内容都归用户所有并保存在他们的钱包中。从搭建在 Lens Protocol 上的现有应用程序如 Lensfrens 和 Lenster 来看，用户界面基本上还维持在 BBS 时代，在用户体验上距离面向大众市场的社交产品还很远。

首先，社交相较于金融和游戏，是更为高频的应用场景，因此是否开发移动端来维系用户粘性值得项目方考虑。其次，如何将用户留在生态中则需要通过巧妙引导，尤其在将 social to earn 的概念引入去中心化社交项目后，老生常谈的“死亡螺旋”则不可避免。另外，在社交产品的冷启动时，KOL 的邀请入驻是不可或缺的一环，但在利益分配和迁移意愿上仍须摸索。再者，即便 SocialFi 为内容创作者提供了自由发表的机会，不必再担心被平台审查；但确保内容创作者能获得公平且持续的利润份额是当前 SocialFi 赛道必须要考虑的因素。

SocialFi 用户的活跃程度也和大盘的走向息息相关，如果平台奖励通证的价格已经下跌到大部分用户认为已经没有交互的必要，活跃用户的流失将难以规避。因此，在产品用户画像上，应及早考虑到 Web2 转 Web3 的这批用户，通过更为人性化和友好的产品体验助力用户留存和大规模应用。